文|犀牛娛樂 胖部
編輯|樸芳
剛剛過去的“最卷暑期檔”，電影和劇集市場在大量頭部作品的沖擊下，都達(dá)到了一個較高的熱度。進(jìn)入秋季，仍然有不少作品排隊進(jìn)入市場，試圖承接這波熱度。
在電影市場這是每年的常規(guī)操作，八月底、九月初會成為一個定檔高峰。只是今年在《奧本海默》開畫的情況下，上周末新片聲量比較有限；但本周末就有周五《永安鎮(zhèn)故事集》以及周六《第八個嫌疑人》《不虛此行》和《三貴情史》等一批電影上線，行業(yè)熱情比較高。
而在劇集市場，平臺對檔期的熱情有些出乎預(yù)料。
一批劇集正在排隊上線，從8月27日至今的10天時間里，先后有《父輩的榮耀》《蜂巢》《花轎喜事》《無與倫比的美麗》《前夜》《少女闖江湖》《驕陽伴我》《云之羽》等項(xiàng)目依次排播，其中不乏S級和A+級項(xiàng)目，密度甚至還要高于暑期。
同樣暑期檔熱度高，同樣存在檔期溢出，劇集較電影會如此興奮，有幾方面因素。
首先，去年暑期劇集的高熱度就給9月帶來過窗口機(jī)遇，出現(xiàn)了如《罰罪》《兩個人的小森林》這樣站內(nèi)熱度破萬的熱點(diǎn)內(nèi)容，甚至口碑爭議較大的《請君》也有不錯的播出數(shù)據(jù)，暑期檔的溢出效應(yīng)明顯。
其次，今年暑期劇集市場表現(xiàn)出了較大變化，重兵囤積的古裝劇未能如期打開觀眾的興趣，反而在8月中下旬《長相思》影響降低之后，出現(xiàn)了若干部都市劇因?yàn)閮?nèi)容寫實(shí)打開了一定的口碑討論，比如《一路朝陽》和《裝腔啟示錄》等，這種內(nèi)容取向?qū)旁卤容^利好。
每年九月的劇集市場會相對多元，既有體量相對暑期低一檔的古偶愛情，也會有都市職場、家庭等內(nèi)容，過去兩年騰訊視頻的《鬼吹燈》系列也都選擇了這個檔期。
所以不難理解有如此多的項(xiàng)目希望擠進(jìn)九月份，在暑期內(nèi)容質(zhì)量不盡如人意、觀眾熱情猶在的情況下，九月或許還會留出一定的爆款機(jī)會。
但能不能抓住，仍然要靠劇集的實(shí)力說話。
10天8部劇，跑出一個郭敬明
遺憾的是， 8月底至今的10天密集排播，并沒有取得多少先聲奪人的效果。
在總結(jié)暑期的時候犀牛君就提到，今年暑期的市場有明顯的口碑滯后，在多部熱點(diǎn)劇表現(xiàn)不及預(yù)期的情況下，觀眾會更愿意等一等社交平臺上普通人的真實(shí)口碑，劇方的營銷動作效果也越來越差。劇集的品質(zhì)，在這種環(huán)境下至關(guān)重要。
可惜，這一輪目前來看還沒有多少劇成功闖關(guān)。
如果從電視端說，這期間的幾部劇還是符合預(yù)期的，表現(xiàn)最好的是《父輩的榮耀》，出品方包括央視與企鵝影視的劇，登陸央視一套后保持著1.2%以上的收視率，9月1日在“開學(xué)第一課”的帶動下單日破2.7、最高破4.3。
但這部講述兩代林業(yè)人經(jīng)歷的主旋律年代劇，在互聯(lián)網(wǎng)傳播空間的聲量不算大，大部分熱搜還要捆綁張晚意。目前開播10天，騰訊視頻站內(nèi)熱度最高25777，靠著制作水準(zhǔn)比較硬緩慢爬升中。
其他幾部臺網(wǎng)劇，如《驕陽伴我》央八首播拿下1.47，但此后數(shù)日持續(xù)下滑至昨天最高1.11；《蜂巢》在央八也實(shí)現(xiàn)破1，但相較肖戰(zhàn)主演的前者，線上聲量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及；《無與倫比的美麗》在湖南衛(wèi)視連續(xù)多日保持在0.2%。
即使是開播空降多個榜單第一的《驕陽伴我》，也未能在首播后完成破圈。
在《云之羽》播出前，站外路人討論度最高的是《花轎喜事》。但可不是什么好名聲，這部連臺詞都照搬原作《上錯花轎嫁對郎》的翻拍劇，憑借其制作水平，成功襯托了前作的品質(zhì)，帶動《上錯花轎嫁對郎》最近豆瓣評分從8.5漲到了8.6。
那么，《云之羽》會是九月的爆款限定嗎？
開播前三天，這部空降劇集的站內(nèi)熱度從首日的6498升至第三天的9031，微博熱搜主榜133個，從數(shù)據(jù)層面是近期最好的。
但需要看到的是，圍繞該劇的討論不算友好。即使導(dǎo)演和編劇都掛了“顧曉聲”的名字，全劇濃厚的郭敬明色彩，很難讓該劇避開作者相關(guān)的話題沖擊，尤其是對于該劇“倭風(fēng)”的討論，在多個社交平臺都掀起了負(fù)面聲量。
另一邊，郭敬明作品本身的主要賣點(diǎn)，比如精致化的視覺觀感和“物哀”的氛圍感營造，以及極端的人物設(shè)定、人物關(guān)系，整體形成一種奇情的觀看體驗(yàn)。這對觀眾依然是有效的，包括宮家兄弟之間的CP也不乏有人磕，《云之羽》因此被戲稱為“古裝版小時代”。
如此“黑紅”是有助于劇集前期傳播的，但想要實(shí)現(xiàn)口碑突破完成破圈，終究要過內(nèi)容關(guān)。而《云之羽》相對緩慢的節(jié)奏和劇情上的薄弱，都會造成傳播上的阻力。
到目前為止，無論開播前最受矚目的《驕陽伴我》，還是目前熱度最高的《云之羽》，下一步傳播或許還有一定空間，但也都表現(xiàn)出了內(nèi)容層面的若干問題。
帶動九月市場的觀劇熱情，或許還需要其他內(nèi)容再添把火。
九月待播劇，打一場加時賽
相較于去年9月，今年的待播內(nèi)容是比較豪華的。這與今年暑期以來行業(yè)的“卷”有關(guān)。
此前有媒體報道，截至8月9日有93部劇集開播，就已經(jīng)超過了去年暑期檔的總數(shù)。在去年市場熱度的刺激下，行業(yè)在暑期確實(shí)有些興奮，剛完成的待播劇希望盡快上線，平臺和相關(guān)公司還趁機(jī)上線了一些積壓劇，比如《玉骨遙》和《安樂傳》等。
但一方面，這種供給激增因?yàn)槠房貨]能跟上，反而造成了市場熱情的消耗；另一方面，暑期檔播出空間畢竟有限，所以各平臺已經(jīng)宣布待播的內(nèi)容，有些還沒能上線的，很可能會推移至九月。
近期的網(wǎng)傳九月各家片單里，就有此前宣布過登陸暑期的劇集，如騰訊視頻的《好事成雙》和愛奇藝的《仿生人間》，前者是都市女性、職業(yè)題材，后者則是科幻+懸疑的創(chuàng)新類型，從受眾來說和九月是比較符合的。
一批愛情劇也在待播片單里，比如愛奇藝的《請和這樣的我戀愛吧》、騰訊視頻的《很想很想你》和優(yōu)酷的大IP劇《南風(fēng)知我意》等，主演陣容中包括檀健次、成毅等暑期有熱點(diǎn)表現(xiàn)的班底，如果登陸九月一定程度上能拉升熱度。
更多元類型內(nèi)容方面，騰訊視頻的《西出玉門》大概率會登陸九月，這部尾魚小說改編的冒險題材劇，由倪妮、白宇出演，此前的物料獲得了不錯的反饋，目前來看會是九月爆款的有力沖擊者。
其他待播的生力軍，愛奇藝還有《他從火光中走來》這部消防題材劇，暑期憑借黃景瑜的片場照圈過一波關(guān)注，不排除有近期開播的可能；騰訊視頻“X劇場”的第三部作品《黑土無言》，也已經(jīng)在待播陣營里待了一段時間；趙寶剛的新劇《特工任務(wù)》此前也傳出過開播消息。
從各家的內(nèi)容儲備來說，九月的劇集市場很像是一場暑期檔的“加時賽”，在此前的市場熱度加持下，以前期的內(nèi)容儲備再來上幾個回合。如果市場的反饋比較良性，會給平臺側(cè)判斷是否排播一些熱點(diǎn)內(nèi)容帶來信心。
但前提是，別再如暑期檔一樣出現(xiàn)熱門內(nèi)容的口碑陷阱，過去三個月，觀眾對劇集品質(zhì)的疑慮在提升，口碑爭議下靠營銷翻盤的可能性很小。如果把九月當(dāng)作清存貨的機(jī)會，結(jié)果可能比較慘淡。