記者｜覃思悅

秋天已經(jīng)來了。

據(jù)中央氣象臺9月6日發(fā)布的最新信息，未來4日，受氣旋和冷空氣共同影響，內(nèi)蒙古、東北地區(qū)、華北的氣溫將下降6-8℃，局地降溫幅度可達10℃左右。

不過，盡管全國多地天氣已經(jīng)轉涼，不少出街的年輕人身上還穿著夏天的那件防曬衣。

當秋冬款“校服”北面羽絨服被塞進衣柜里，防曬衣也正式接棒，在今年夏天成為年輕人們的新“校服”。

事實上，防曬衣并不是今年才出現(xiàn)的新品。但隨著全球氣候變暖，各地極端高溫天氣的增多，學生族、上班族通勤時更需要注重防曬。因此，公眾對于輕薄、透氣且舒適的防曬衣需求越來越大。

公開數(shù)據(jù)顯示，中國的防曬市場規(guī)模在去年就達到了165億元。預計到2025年，這一市場的規(guī)模將增長至244億元。

上海大學生徐靜告訴記者，由于當初在小紅書上看到一個穿搭博主的推廣，她買了一件防曬衣。之后宿舍里的其他三個同學也都購入了防曬衣。

之后徐靜發(fā)現(xiàn)，買防曬衣并不是她們宿舍的個別現(xiàn)象，因為校園里穿防曬衣的女生越來越多。防曬衣已成為許多年輕女生的“經(jīng)典皮膚”。

“防曬是剛需，防曬衣顏色款式簡單，比較好搭配，如果要上課、拿外賣什么的，一套防曬衣就可以出門了，特別方便。我在學校的話就會穿白色這種素一點的顏色，另外還買了兩件亮色的出去玩的時候穿。”徐靜談到。

雖然天氣已經(jīng)不熱，徐靜還在穿著防曬衣，“就當是薄外套。主要是穿習慣了，懶得換?！?/span>

被問到購入的防曬衣品牌時，徐靜提到了覓橘、蕉下、小野和子等名字。

在各大平臺博主的測評中，這些品牌的名字也頻繁出現(xiàn)：有的品牌在輕質(zhì)、涼感等功能性上突出，有的品牌更注重產(chǎn)品上身的“顯瘦”效果，有的品牌則主打綜合性價比。

在天貓等主要電商平臺上，這些品牌的防曬衣價格多集中在100-200元之間。這對于大多數(shù)學生和剛進入職場的上班族來說都是可以負擔的價格。

防曬品牌們也因為近些年防曬衣的流量大賺了一筆。

以蕉下為例，公開數(shù)據(jù)顯示，這家2013年創(chuàng)立于深圳的品牌2019年至2021年的營收分別為3.85億元、7.94億元和24.07億元，復合年增長率達到驚人的150.1%。

除防曬衣，冰袖、防曬帽、遮陽傘等其他防曬單品的銷量也在攀升。比如蕉下的小黑傘，也是熱度不輸防曬衣的爆款。

在蕉下天貓官方旗艦店中，防曬衣中銷量最高的是定價169元的披肩款，銷量超50萬。定價49元的防曬修容口罩銷量甚至已超百萬。

《2022年淘寶直播防曬報告》顯示，去年1月至4月，防曬用品的直播帶貨成交額增速達到40%，其中防曬衣成交額漲幅達157.11%，遠高于防曬護膚品62.17%的成交增速。

今年618期間，天貓防曬服飾的成交額同比大增180%。

不僅女性消費者，男性消費者對于硬防曬產(chǎn)品（物理防曬）的需求也在上升。

今年6月，天貓男士防曬裝備的銷量同比去年增長一倍。其中，男性消費者30歲以下人群占比38.24%，高于女性消費者的23.79%。

（文中受訪者為化名）