文|儀美尚
以中國(guó)特色草本植物為原料的成分應(yīng)用，正逐漸成為新趨勢(shì)。
儀美尚通過(guò)對(duì)3月至7月，巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院基于成分熱度模型輸出的“抖音美妝成分榜”進(jìn)行梳理，發(fā)現(xiàn)中藥草本植物成分在不同品類榜中均占據(jù)重要地位。
但與此同時(shí)，儀美尚獲悉，隨著中藥草本植物成分的崛起，眾多為利驅(qū)使的商家為快速“分杯羹”，“偷換概念”、“虛假宣稱”等一系列市場(chǎng)問(wèn)題也隨之暴露。
美妝成分有了新方向，“中藥草本”受熱捧
儀美尚梳理發(fā)現(xiàn)，今年以來(lái)，抖音美妝成分榜呈現(xiàn)出三大特點(diǎn)。
1、植物成分霸榜，中藥草本備受熱捧。
從近5個(gè)月（3-7月）綜合熱度榜單可以看出，植物成分在榜單中占據(jù)的席位越來(lái)越多，占比由3月的3成增長(zhǎng)至7月的4成。具有多重功效的中藥草本植物成分艾葉和蘆薈屢現(xiàn)榜單，蘆薈更是連續(xù)5個(gè)月登榜。
同期內(nèi)，功效熱度榜也顯示，以馬齒莧、茴香、海茴香為代表的植物成分多次上榜，表現(xiàn)強(qiáng)勁。
2、抗皺/美白功效熱度居高不下，祛痘類成分首次上榜。
近5個(gè)月綜合熱度榜單顯示，以玻色因、視黃醇為代表的抗皺緊致成分綜合熱度最高，占比超5成，以煙酰胺、維生素C為代表的美白成分綜合熱度緊追其后，占比超4成。
此外，祛痘成分果酸系今年首次躋身綜合熱度榜單，成為7月榜單中唯一針對(duì)敏感肌問(wèn)題的功效型成分。
而據(jù)近五月綜合熱搜榜單，搜索熱度最高的也依然為抗皺緊致成分，占比超6成，具有抗皺緊致功效的中藥草本植物成分黃芪、紫蘇屢現(xiàn)榜單。
不過(guò)，保濕成分搜索也熱度不減，基礎(chǔ)保濕成分尿素，以及復(fù)合保濕成分紫蘇、玫瑰也連續(xù)3月榮登成分熱搜榜單。3、精華類頻用中藥草本植物成分、氨基酸蟬聯(lián)5個(gè)月潔面類成分榜首。
據(jù)近五月品類熱度榜，面膜類以具有保濕基礎(chǔ)功效的玻尿酸、積雪草為主；精華類榜單中頻現(xiàn)中藥草本植物成分，如人參、山茶花等；面霜類以緊致抗皺功效為主，經(jīng)典抗皺緊致成分視黃醇及玻色因連續(xù)2個(gè)月霸榜；潔面榜中，氨基酸熱度不減，接連5個(gè)月位居熱度成分榜首，且上榜的多個(gè)潔面成分，都同時(shí)具備保濕及舒緩功效，如山茶花。
薇諾娜/花西子入局，國(guó)貨扎堆“中藥草本”市場(chǎng)
從上述多個(gè)表格均可看出，中藥草本植物成分熱度居高不下。
美麗修行大數(shù)據(jù)發(fā)布的《植物成分趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，消費(fèi)者對(duì)草本植物成分的關(guān)注度持續(xù)攀升，且傾向于探索其對(duì)產(chǎn)品功效的加成作用。近五年，國(guó)貨品牌上市的新品中，積雪草、綠茶、甘草、黃芩、馬齒莧等中藥草本成分屢見(jiàn)不鮮。另?yè)?jù)中研網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，近些年，我國(guó)中藥化妝品市場(chǎng)增速在20%左右，高于化妝品行業(yè)平均水平，且中藥化妝品行業(yè)利潤(rùn)也呈逐漸上升的趨勢(shì)。
以馬齒莧為例，不僅在7月抖音美白熱度成分榜單中位居第一，在抖音平臺(tái)，馬齒莧敷臉和馬齒莧祛斑的相關(guān)內(nèi)容也多次成為熱門。在小紅書(shū)平臺(tái)，含馬齒莧的筆記數(shù)量超7萬(wàn)篇，商品數(shù)量超1100個(gè)。國(guó)貨品牌“孔鳳春”的王牌產(chǎn)品馬齒莧噴霧在天貓旗艦店銷量已超10萬(wàn)件，且獲天貓控油爽膚水回購(gòu)榜第5名的成績(jī)。
“中國(guó)本身就是全球最大的中草藥市場(chǎng)，自行業(yè)內(nèi)刮起了一股‘了不起的中國(guó)成分’之風(fēng)后，有越來(lái)越多的品牌以中國(guó)中藥草本成分為特色，以突破性的功效成分和科學(xué)配方，成功出圈?！毙落J國(guó)貨護(hù)膚品牌科蘭緹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
如其所述，儀美尚也觀察到，近年來(lái)，眾多國(guó)貨品牌的主打單品都添加了中藥草本成分，如“玉澤大分子白金盾”配方表中的姜根提取物；“薇諾娜賦活修護(hù)精華液”中的酸漿萼、牡丹根皮和黃芩根提取物；花西子在產(chǎn)品中添加白芨多糖、白術(shù)多糖、蓮花黃酮、白蘞多酚；相宜本草的紅景天系列中運(yùn)用的紅景天苷，被證實(shí)有抗老化與抗老效果，并在《國(guó)際化妝品雜志》上發(fā)表；科蘭緹同樣在東方植萃原料亳芍根中，提煉出高抗氧高修復(fù)活性成分律蒔因，并添加在抗皺緊致系列產(chǎn)品里。
對(duì)此，荃智美膚生物科技研究院研發(fā)總監(jiān)張?zhí)娬J(rèn)為，中藥草本植物成分在國(guó)內(nèi)受捧的原因有兩點(diǎn)，其一，是傳統(tǒng)的中醫(yī)藥文化對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者的“文化教育”根基已經(jīng)很深，加之后疫情時(shí)代中藥草本風(fēng)潮又起，消費(fèi)者對(duì)其已有很好的接受度，“我國(guó)消費(fèi)者因深受中醫(yī)中藥文化的影響，對(duì)于中藥草本植物成分的喜愛(ài)與認(rèn)知是刻在骨子里的，打破了先有科學(xué)依據(jù)及明確規(guī)定之后再令消費(fèi)者信服買單的邏輯過(guò)程，在一定程度上，是消費(fèi)者在推動(dòng)市場(chǎng)的變革?！?/p>
其二，是年輕消費(fèi)者不僅深受中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響，也受國(guó)際美妝市場(chǎng)帶來(lái)的“純凈”、“清潔”、“天然”的影響，兩者加之，對(duì)中藥草本植物成分有天生的“好感度”。
廣州麻尚會(huì)生物科技有限公司創(chuàng)始人陳來(lái)成也持有同樣觀點(diǎn)。其指出，“中草藥化妝品的盛行，與年輕消費(fèi)群體對(duì)國(guó)潮、國(guó)貨產(chǎn)品的喜愛(ài)密不可分?！?/p>
“國(guó)人本身對(duì)東方傳統(tǒng)的中草藥認(rèn)識(shí)度認(rèn)可度就挺高的，而將中藥草本成分應(yīng)用至護(hù)膚領(lǐng)域，也大大提高了護(hù)膚品的功效性和安全性，更適合當(dāng)代消費(fèi)者的個(gè)性化護(hù)膚需求?！笨铺m緹負(fù)責(zé)人直言，隨著更多人意識(shí)到中藥草本成分發(fā)展的前景可期，未來(lái)相關(guān)護(hù)膚品潛力巨大。越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者將接受它，并成為中藥成本護(hù)膚品的主流購(gòu)買群體。
偷換概念/虛假宣稱頻現(xiàn)，“中藥草本”亟需統(tǒng)一指標(biāo)性成分
不過(guò)，就在中藥草本植物成分如火如荼發(fā)展的當(dāng)下，市場(chǎng)暴露的問(wèn)題也屢見(jiàn)不鮮，典型如“偷換概念”、“虛假宣稱”等行為。
如近日在抖音平臺(tái)一條播放量破百萬(wàn)、轉(zhuǎn)發(fā)量破三萬(wàn)，片名為《咆哮的榔頭》的短視頻紀(jì)錄片。片中內(nèi)容為某護(hù)膚品研發(fā)工程師怒砸某款號(hào)稱“積雪草精粹水”的產(chǎn)品，該產(chǎn)品是將積雪草泡過(guò)水后就直接當(dāng)做中藥草本植物精粹宣傳，被網(wǎng)友戲稱“積雪草泡澡水”，并在配料表里宣稱成分來(lái)源是積雪草提取物，但其內(nèi)并無(wú)積雪草提取物。
再如，北京某公司對(duì)其備案為消字號(hào)的西域雪蓮寶植物精華膏，宣稱添加成分為“純天然”，卻被檢測(cè)出含硝酸咪康唑、對(duì)羥基苯甲酸甲酯、對(duì)羥基苯甲酸丙酯三種人工合成化學(xué)成分，且“硝酸咪康唑”不能在消字號(hào)產(chǎn)品內(nèi)使用，屬于非法添加成分，宣傳與添加成分不符，為典型的“虛假宣稱”。
對(duì)于上述事件，廣東尚品匯化妝品股份有限公司彩妝研發(fā)主任林麗雋認(rèn)為，無(wú)論是“偷換概念”還是“虛假宣稱”，主要原因就是為了讓產(chǎn)品“聽(tīng)起來(lái)更貴”。
林麗雋向儀美尚說(shuō)道，草本植物的提取分整株提取和單部位提取，如根、莖、葉、花、果等不同具體部位提取，價(jià)格上有很大差異?！安慌懦糠制放朴玫氖潜阋说奶砑樱麄魃夏：?，往價(jià)格貴的成分上'靠攏'?！?/p>
除此原因外，化妝品違禁詞創(chuàng)始人李錦聰還指出，這類事件頻發(fā)，背后原因或許和國(guó)家尚未對(duì)每種植物原料都規(guī)定出統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的指標(biāo)性成分（指植物原料中的主要功效成分）有關(guān)，“植物原料應(yīng)有指標(biāo)性成分，大部分宣稱添加了植物成分的產(chǎn)品，如果不能標(biāo)明植物中指標(biāo)性成分的含量，都有可能存在 '耍流氓行為'。”
對(duì)此，張?zhí)妱t表示，監(jiān)管部門之所以還未有明確規(guī)定，或許是源于我國(guó)現(xiàn)階段對(duì)于植物成分的研發(fā)還尚處于初步發(fā)展階段，“自2021年新《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》頒布之后，國(guó)家才正式放開(kāi)對(duì)于中國(guó)特色植物原料的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用?！?/p>
另外，張?zhí)娺€補(bǔ)充道，每顆中藥草本植物中所含成分都有上千乃至上萬(wàn)種，且不同技術(shù)、不同提取方式，都也會(huì)讓同一種成分所表達(dá)出的功效不一致，這也或是阻礙指標(biāo)性成分發(fā)展的原因之一。
對(duì)此觀點(diǎn)，陳來(lái)成也有相同看法。“植物產(chǎn)地不統(tǒng)一，植物種植季節(jié)和批次間差異性大，提取部位不統(tǒng)一，提取工藝水平不一致，活性成分穩(wěn)定性不足等，都會(huì)造成功效差異?！贝騻€(gè)比方，鐵皮石斛有著不同種植產(chǎn)地，其中，霍山鐵皮石斛是道地藥材，別的地方種植的鐵皮石斛就存在差異性。提取的部位差異，也會(huì)影響鐵皮石斛的活性成分，提取工藝不一樣，出來(lái)的多糖類和其它活性成分也不一樣。
盡管如此，對(duì)中藥草本植物成分的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，張?zhí)娺€是持積極的態(tài)度，他認(rèn)為上述負(fù)面事件也是發(fā)展過(guò)程中必不可少的環(huán)節(jié)，證明這是市場(chǎng)呈現(xiàn)出向上“卷”的趨勢(shì)?！拔磥?lái)對(duì)于中藥草本植物成分的研究一定會(huì)是更科學(xué)化、更精準(zhǔn)化的?！?/p>
陳來(lái)成也指出，中藥草本植物成分或能成為避開(kāi)跨國(guó)公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的出路，“在未來(lái)，國(guó)貨品牌如果能持續(xù)深耕中藥草本植物成分的研發(fā)，將傳統(tǒng)中藥資源優(yōu)勢(shì)發(fā)揚(yáng)光大，并開(kāi)發(fā)出特色國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品，必有極大競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>
據(jù)此，國(guó)家各項(xiàng)規(guī)定對(duì)于植物原料的應(yīng)用也在不斷完善中。儀美尚獲悉，今年7月19日，三部委明確提出輕工行業(yè)要“加強(qiáng)特色植物原料開(kāi)發(fā)創(chuàng)新，推動(dòng)活性原料生物制造規(guī)?；a(chǎn)，加大在食品、化妝品等行業(yè)的應(yīng)用?！?/p>