界面新聞?dòng)浾?| 周芳穎

界面新聞編輯 | 樓婍沁

隨著618大促落下帷幕，雙11大促開始備戰(zhàn)的前夕，國(guó)貨美妝企業(yè)紛紛發(fā)布2023年上半年財(cái)報(bào)。由于上一年同期受疫情反復(fù)因素的影響，基數(shù)較低，不少本土公司都重回正增長(zhǎng)的軌道。

其中，珀萊雅保持了在疫情中仍然增長(zhǎng)的勢(shì)頭，2023上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)38.1%至36.3億元，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)68.2%至5億元。從本土美妝企業(yè)營(yíng)收規(guī)模來看，珀萊雅與排名第一的“老大哥”上海家化僅差246萬元。

期內(nèi)，上海家化營(yíng)收同比微增2.3%至36.3億元，歸母凈利潤(rùn)同增90.9%至3億元。以玉澤、佰草集兩個(gè)品牌為代表的護(hù)膚業(yè)務(wù)起到了引領(lǐng)增長(zhǎng)的作用，雖然其總占比僅為24%，不及營(yíng)收占比25%的母嬰業(yè)務(wù)和47.6%的個(gè)護(hù)家清業(yè)務(wù)，而后兩塊業(yè)務(wù)大頭均經(jīng)歷了不同程度的下滑。

從業(yè)績(jī)體量上來看，在半年?duì)I收30億元大關(guān)附近徘徊的還有華熙生物和貝泰妮。2023上半年，華熙生物營(yíng)收同比增長(zhǎng)4.8%至30.76億元，歸母凈利潤(rùn)同比下滑10.3%至4.2億元；貝泰妮營(yíng)收同比增長(zhǎng)15.5%至23.7億元，歸母凈利潤(rùn)同增13.9%至4.5億元。

值得提到的是，華熙生物和貝泰妮在對(duì)外宣傳中并不愿意被單純定義為化妝品公司。華熙生物董事長(zhǎng)趙燕多次公開表示，華熙生物的定位是一家生物科技公司。而貝泰妮董事長(zhǎng)郭振宇則在對(duì)外表示，貝泰妮集團(tuán)要打造中國(guó)皮膚健康生態(tài)的大健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

從具體業(yè)務(wù)劃分上來看，這兩家公司也有相似的品牌矩陣策略——多品牌各自聚焦單一皮膚問題的功效解決方案。

期內(nèi)，華熙生物功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)同比下滑7.6%至19.7億元，但其占總營(yíng)收比例最高，達(dá)63.9%。醫(yī)療終端業(yè)務(wù)和原料業(yè)務(wù)雖然獲得雙位數(shù)的高增幅，但其占比遠(yuǎn)不及功能性護(hù)膚品。

功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)旗下有四大品牌，分別為專注玻尿酸科技修護(hù)的潤(rùn)百顏、抗老護(hù)膚的夸迪、油皮護(hù)膚的BM肌活和敏感肌修護(hù)的米蓓爾。其中，營(yíng)收量級(jí)最高的是潤(rùn)百顏，期內(nèi)達(dá)6.3億元。然而，這四個(gè)品牌的體量仍未達(dá)到護(hù)膚領(lǐng)域的龍頭地位，需要華熙生物的持續(xù)投入。

不同于華熙生物從透明質(zhì)酸原料業(yè)務(wù)起家，再多線發(fā)展自有品牌，貝泰妮初期靠薇諾娜單一主品牌奠定了敏感肌修護(hù)領(lǐng)域的地位。2023上半年，貝泰妮主品牌薇諾娜營(yíng)收達(dá)22.6億元，占總營(yíng)收比例超過95%。

期內(nèi)，貝泰妮推出了另一高端抗老子品牌璦科縵。近日貝泰妮還發(fā)布了以AI診斷作為輔助的祛痘品牌貝芙汀。如何從培育的新品牌中跑出第二增長(zhǎng)支柱將成為貝泰妮否打造“皮膚健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”的關(guān)鍵。

跑出第二支柱品牌對(duì)美妝企業(yè)起到業(yè)績(jī)?cè)鲅a(bǔ)和市場(chǎng)信心提振的明顯作用在珀萊雅和丸美兩家公司上得以體現(xiàn)。這兩家公司旗下的彩妝品牌彩棠和PL戀火已經(jīng)多次成為財(cái)報(bào)中的亮點(diǎn)，有望成為第二支柱子品牌。

珀萊雅集團(tuán)旗下彩妝品牌彩棠已經(jīng)連續(xù)多季保持高速增長(zhǎng)，占總營(yíng)收比例從2021年的5.3%穩(wěn)定增長(zhǎng)至2023上半年的11.5%。主品牌珀萊雅占總營(yíng)收比例近三年穩(wěn)定在80%上下。此外，洗護(hù)品牌Off&Relax和大眾護(hù)膚品牌悅芙媞是珀萊雅仍在發(fā)展的其他子品牌。

丸美股份在2023上半年獲得營(yíng)收10.6億元，同比增長(zhǎng) 29.6%，歸母凈利潤(rùn)亦同增11.6%至1.3億元。丸美股份將上半年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)歸功于線上渠道轉(zhuǎn)型獲得的階段性成效，以及第二品牌PL戀火超過兩倍的高幅增長(zhǎng)。PL戀火收入占比從2021年的3.7%已經(jīng)增長(zhǎng)至2023上半年的29%。

值得關(guān)注的是，抖音電商渠道帶來的增量也成為各大美妝集團(tuán)財(cái)報(bào)中的特點(diǎn)。未來，抖音、快手等新興渠道的建設(shè)將成為多個(gè)品牌的工作重心。

以丸美股份為例，主品牌丸美2023上半年在抖音、快手平臺(tái)獲得翻倍的高速增長(zhǎng)，天貓旗艦店28.3%的增長(zhǎng)相對(duì)而言較為薄弱。在半年報(bào)發(fā)布的兩天前，丸美股份發(fā)布變更部分募集資金投資項(xiàng)目的公告，并表示將加大對(duì)直播和營(yíng)銷方面的投入。

2023上半年，上美股份營(yíng)收同比增長(zhǎng)25.7%至15.9億元，凈利同增60.7%至1億元。其中，主品牌韓束由于抖音等新興電商渠道發(fā)力帶來的增量，收入占比從去年不到五成再次增長(zhǎng)至64.8%。

御泥坊母公司水羊股份董事長(zhǎng)戴躍鋒則在半年報(bào)后的投資者活動(dòng)上表示，第二季度開始，他接管該公司在抖音渠道業(yè)務(wù)的調(diào)整，而且預(yù)期抖音渠道會(huì)在下半年有更好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

水羊股份2023財(cái)年半年報(bào)亦顯示，以自營(yíng)模式為主的抖音渠道期內(nèi)營(yíng)收同比增長(zhǎng)137.4%至5億元，其網(wǎng)店數(shù)量為48家；而集合自營(yíng)、經(jīng)銷、代銷業(yè)務(wù)的淘系平臺(tái)營(yíng)收同比下滑12.6%至7.6億元，其網(wǎng)店數(shù)量更多，達(dá)288家。

同時(shí)，戴躍鋒還在直接管理此前收購(gòu)的法國(guó)高端護(hù)膚品牌伊菲丹EviDenS de Beauté，并對(duì)主品牌御泥坊的團(tuán)隊(duì)分工、業(yè)務(wù)的發(fā)展方向做規(guī)劃和調(diào)整。