文|犀牛娛樂 胖部
編輯|樸芳
歷經(jīng)此前兩年的降溫，這屆虎撲女神大賽又火了。
在此前的16進(jìn)8淘汰賽中，戰(zhàn)鷹在與倪妮的PK中打出了43.08萬票的單場最高成績，打破最快破1萬到43萬的所有紀(jì)錄，制造該賽事史上單場得票紀(jì)錄、最大分差紀(jì)錄，目前來看大概率將最終淘汰劉亦菲（上輪投票10.89萬）登頂。在此前32進(jìn)16比賽中，她還以17.6萬票淘汰了5.8萬票的鄧紫棋。
而網(wǎng)速慢的朋友，或許還在搜：誰是戰(zhàn)鷹？
從今年1月登上B站主播榜第一，到在B站上也成為切片滿天飛的紅人，再到如今在虎撲女神大賽中異軍突起，戰(zhàn)鷹在大約半年內(nèi)，成為互聯(lián)網(wǎng)空間又一超級(jí)破圈紅人。
作為一個(gè)職業(yè)圍棋選手。和她的前輩柯潔一樣，戰(zhàn)鷹也在B站以“抽象”和“不被定義”著稱。但同時(shí)，她又并非柯潔那樣的天才棋手，曾經(jīng)八次參加定段賽（棋手轉(zhuǎn)職業(yè)賽事），還在2021圍甲中一人下出2勝16負(fù)的離譜戰(zhàn)績。
而她的走紅仿佛一場偶然。去年十月戰(zhàn)鷹還僅有五萬多粉絲，直播中被評(píng)論慫恿去讀了圍棋貼吧對(duì)她的評(píng)論，結(jié)果頂住了“不努力不上進(jìn)想靠直播加流量”、“強(qiáng)點(diǎn)的業(yè)5就能贏戰(zhàn)鷹”，卻在“戰(zhàn)鷹不是有天賦的棋手，轉(zhuǎn)個(gè)型我感覺沒啥”的回復(fù)里破防流淚。
沒想到就此爆火，一夜之間引起B(yǎng)站的二創(chuàng)狂歡，多個(gè)UP主的切片視頻播放量超過了百萬。在抖音，戰(zhàn)鷹的直播切片同樣傳播量不小，這個(gè)自稱完全不懂“直播”的95后女孩，已經(jīng)是目前最具影響力的主播之一。
如今再火到虎撲，在幾個(gè)平臺(tái)“平趟”、打破多個(gè)社區(qū)圈層的戰(zhàn)鷹，或可折射出當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)受眾的一種集體情緒。而虎撲女神大賽能重回?zé)岫雀叻?，也證明這種情緒，可以轉(zhuǎn)化為新的流量增量。
互聯(lián)網(wǎng)“樂子人”的“女神模板”
今年2月18日，戰(zhàn)鷹“破防事件”三個(gè)多月后，當(dāng)夜直播中即將突破百萬粉。當(dāng)狂歡高呼的戰(zhàn)鷹刷新粉絲數(shù)量到99.97萬的時(shí)候，突然伴隨著評(píng)論區(qū)一片“點(diǎn)點(diǎn)取消”字樣，大批粉絲開始取關(guān)，粉絲數(shù)掉到了98萬以下，氣得戰(zhàn)鷹當(dāng)場黑臉。
這一場景在B站打造了多支破幾十、百萬播放的切片視頻。看完會(huì)有兩個(gè)感想，一是戰(zhàn)鷹直播間的活性是真的高；二是很擔(dān)心戰(zhàn)鷹粉絲的精神狀態(tài)，并開始關(guān)心有這樣的粉絲，戰(zhàn)鷹的精神狀態(tài)如何。
其實(shí)類似的“樂子人”行為對(duì)于網(wǎng)友來說并不陌生，尤其是在B站這個(gè)年輕人聚集、造梗玩梗的大本營，直播間的生態(tài)都比較類似。在戰(zhàn)鷹靠“抽象”出圈之前，這個(gè)詞正是屬于她的前輩柯潔。
而“鷹醬”顯然是更符合網(wǎng)友們對(duì)“抽象”、“不務(wù)正業(yè)”的期待。
“八次定段賽”、“2-16”只是圍繞戰(zhàn)鷹造梗的開胃菜，當(dāng)年她唯一贏的兩場比賽，一場對(duì)陣剛剛定段的小姑娘張夢瑤，另一場跟59歲的女子圍棋神話芮乃偉足足下了7個(gè)小時(shí)，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“熬老太太戰(zhàn)術(shù)”。
但更進(jìn)一步看，戰(zhàn)鷹的優(yōu)勢或許就來自于這種無距離感或者說“鄰家感”，無論是她在職業(yè)棋壇的發(fā)展，還是她由飛行員父親給取的名字，都不會(huì)給受眾帶來壓力、甚至?xí)屓擞X得有趣。
相較于天才柯潔，這個(gè)躋身職業(yè)賽場的普通選手，似乎更能夠獲得普通人的共情和代入，雖然這種表現(xiàn)方式是玩梗和逗樂、甚至以各種方式誘導(dǎo)她在直播中破防。
在一定程度上，這種“樂子”對(duì)戰(zhàn)鷹有善意，其實(shí)也是有些殘忍的。但是戰(zhàn)鷹頂住了，并且快速適應(yīng)、摸索出了屬于自己的流量密碼。許多從業(yè)者對(duì)此的評(píng)論是“天生能吃這碗飯”。
在戰(zhàn)鷹的“破防時(shí)刻”，有一條高贊評(píng)論是“鷹醬現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)知還停留在上線大家聊天室互相問好的階段”；結(jié)果短短一個(gè)月后，戰(zhàn)鷹的玩梗、接梗能力已經(jīng)成為全網(wǎng)最好的那一批，包括“抽象”、“整活”都是一把好手。
觀看柯潔評(píng)價(jià)自己“八冠王”、“誰能參加八次高考”等直播切片，也不回應(yīng)，默默地切換頁面取關(guān)柯潔（不是故事結(jié)局，兩人日常在抖音的合集有160+條視頻）。
當(dāng)有評(píng)論建議她放歌《三十歲的女人》，她還不知是計(jì)地說著“我還挺喜歡趙雷的”，結(jié)果大喊一番“我沒有三十歲”、“我身材沒有走形”后開始沉默聽歌，然后說“突然覺得有點(diǎn)代入了”。
戰(zhàn)鷹的直播策略是與個(gè)人特質(zhì)有著較高相性的，延續(xù)了個(gè)人的“鄰家感”和日常感，與“樂子人”一起玩起來；同時(shí)，也有著相當(dāng)清醒的認(rèn)知，對(duì)一些評(píng)論的調(diào)侃能客觀回應(yīng)。
比如此次被硬是捧為“虎撲女神”，戰(zhàn)鷹始終保持輸出“無語”的態(tài)度，當(dāng)網(wǎng)友說“戰(zhàn)鷹真的需要這個(gè)獎(jiǎng)杯”，她會(huì)回一句“那個(gè)比賽也不發(fā)獎(jiǎng)杯啊！”；看到說“線下見過劉亦菲和戰(zhàn)鷹，兩個(gè)人真實(shí)顏值差不多”，就假裝打電話給同仁醫(yī)院眼科，要求給粉絲加個(gè)床位。
這樣的戰(zhàn)鷹，成為“樂子人”們的“女神模板”，在當(dāng)下的大環(huán)境和娛樂環(huán)境下，其實(shí)并不難理解。而她的粉絲所表現(xiàn)出的活性，似乎正在成為一種可以參考的流量密碼。
“樂子人女神”將駕臨她忠誠的虎撲
說完戰(zhàn)鷹，我們回頭看看這波吃足了“樂子人”紅利的虎撲女神大賽。
應(yīng)該說，這個(gè)屬于社區(qū)論壇的小眾選拔起初進(jìn)入大眾視野，在于提供了一種“中國直男最大集散地”審美。除了第五屆四亞之后終于奪冠的高圓圓發(fā)過回應(yīng)視頻，參與其中的絕大部分女神們，其實(shí)整體上是對(duì)此表現(xiàn)出謹(jǐn)慎的態(tài)度。
一方面，直男群體已經(jīng)很久不是主流受眾，被標(biāo)簽為“直男審美”的大賽，也很難給女神們帶來真正的轉(zhuǎn)化比如商業(yè)資源等；另一方面，大賽模式失去生命力也是不爭的事實(shí)。
2021年第六屆大賽李沁奪冠時(shí)，票數(shù)為92839票；而去年劉亦菲與周慧敏的終極對(duì)決，雙方投票的參與人數(shù)不足3.5萬。
這背后是虎撲平臺(tái)尷尬的另一面，在社區(qū)運(yùn)營上其實(shí)比較弱勢，多年來活動(dòng)都沒有多少新意，打造話題能力弱；包括論壇整體的“直男”偏好也越來越不明顯，從起初的體育、中年吐槽等深度話題內(nèi)容，出現(xiàn)各類水貼和娛樂話題，社區(qū)屬性已經(jīng)越來越松散。
在這種環(huán)境下，不難理解虎撲今年為“女神大賽”設(shè)置影視、音樂、體育、游戲、網(wǎng)紅五大賽道，希望制造新的用戶活性。
但大批“樂子人”涌入給戰(zhàn)鷹投票創(chuàng)紀(jì)錄，順利帶動(dòng)話題破圈，這樣的效率或許是虎撲官方無論如何也想不到的。
從B站到抖音、再到虎撲，圍繞著戰(zhàn)鷹的“樂子人”們，表現(xiàn)出了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)難得的流量品質(zhì)：受眾畫像年輕、在線時(shí)間長；分布廣，能推動(dòng)跨平臺(tái)傳播；活躍度高，不僅互動(dòng)類活動(dòng)參與頻繁，而且樂于表達(dá)自己的觀點(diǎn)，進(jìn)而形成整體話題。
這種流量也有其問題，比如不可控、過度娛樂化等，但至少在娛樂領(lǐng)域，“樂子人”的集體情緒顯然是比較適配的。
除了虎撲女神大賽，今年暑期爆款《長相思》也是玩梗高手，不但會(huì)把“樂子人”們做的梗圖轉(zhuǎn)發(fā)起來，還會(huì)通過角色號(hào)引導(dǎo)玩?！矮o玹是不是天生不愛笑”等，營造了巨大的話題聲量。
再到戰(zhàn)鷹，這個(gè)新任“票選女神”，或?qū)⒊蔀檫@種集體情緒的一個(gè)icon。如今的大環(huán)境下，造梗與玩梗已經(jīng)是一種共同行為，看似“娛樂至死”，卻也是許多人選擇發(fā)聲的模式。而類似的“戰(zhàn)鷹現(xiàn)象”，或許還將在更多平臺(tái)制造新一波流量紅利。