文|文娛商業(yè)觀察 阿木
你方唱罷我登場，《乘風(fēng)2023》（后簡稱“浪姐4”）結(jié)束了一個月后，《披荊斬棘3》（后簡稱“披哥3”）終于接過了接力棒。
在首期“披哥3”播出后，一開始引發(fā)大家激烈討論的是林志穎交通事故后首度亮相，唱起《十七歲的雨季》，而播出后，繼續(xù)引發(fā)共鳴的卻是徐良一曲《壞女孩》，帶領(lǐng)90后集體回憶非主流時代。
從浪姐初出問世，到披哥模式復(fù)制，再到成為綜N代后，不斷探索新的話題和熱度，前有“王心凌男孩”“蘇有朋女孩”引全網(wǎng)效仿，成功出圈，如今又有美依禮芽攜二次元粉絲，徐良帶動非主流圈層，能否延續(xù)此前魔力，開創(chuàng)這一系列節(jié)目的流量新高度？
這一季的《披荊斬棘》又是如何磨刀霍霍開始猛打“情懷牌”？回憶殺的套路被司空見慣后，還能否繼續(xù)“一招鮮吃遍天”？從芒果TV走紅的“披哥3”，為什么會把流量引到其他平臺，便宜了抖音還是QQ音樂呢？
披哥3火力全開，商務(wù)水準(zhǔn)強勢穩(wěn)住
近兩年來，浪姐、披哥一直是芒果TV的“殺手锏”。根據(jù)芒果超媒2022年的財報顯示，芒果超媒2022年營收為137億元，在報告期內(nèi)芒果TV上線 77 檔各類綜藝節(jié)目，《乘風(fēng)破浪第三季》《披荊斬棘第二季》等綜 N 代節(jié)目，入選 2022 年網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放 TOP10（云合數(shù)據(jù)），其中《乘風(fēng)破浪第三季》排名第一。
到了今年，“浪姐4”中前有徐懷鈺引發(fā)全網(wǎng)討論，后有美依禮芽貢獻(xiàn)神仙舞臺，還有蔡少芬、謝娜、陳嘉樺貢獻(xiàn)諸多名場面，整體節(jié)目水準(zhǔn)保持，但是后期明顯熱度趨于平和，這使得挑起熱度重?fù)?dān)的責(zé)任交到了“披哥3”的身上。
當(dāng)然，上周開播的《披荊斬棘》第三季也不負(fù)眾望，在節(jié)目初舞臺播出之后，網(wǎng)絡(luò)上就到處被節(jié)目內(nèi)容所刷屏，根據(jù)節(jié)目組官方戰(zhàn)報統(tǒng)計，節(jié)目首播收獲全端超過935條熱搜，單就微博主榜熱搜便有152條。
從第一季到第三季，《披荊斬棘》的商務(wù)水準(zhǔn)一直持續(xù)在線，第一季站在浪姐的熱潮上，迎來了節(jié)目的招商數(shù)量之最，達(dá)到了13個品牌；第二季站在浪姐3的熱潮上，繼續(xù)保持了招商的強大號召力，依舊有11個品牌，其中，前六個品牌中有五大品牌是第一季的贊助商。
轉(zhuǎn)眼到了第三季，這一季在招商環(huán)境整體相對艱難的情況下，依舊能夠商務(wù)水準(zhǔn)強勢穩(wěn)住，在節(jié)目開播后依舊不斷有品牌加入贊助隊伍。目前，“披哥3”已有11個品牌，與第二季在數(shù)量上整體持平，其中至少有9個品牌都是該系列此前合作過的品牌。從這一點上也能看出，無論是《乘風(fēng)2023》還是《披荊斬棘》，品牌的認(rèn)可度依舊很高。
除了節(jié)目自身能夠帶動廣告收入，節(jié)目還能憑借衍生內(nèi)容，吸引會員收入，另外，還可以通過衍生團綜進(jìn)行二度招商，再次開發(fā)新內(nèi)容。此前，《披荊斬棘2》的綜二代便有《我們的滾燙人生》和《大灣仔的夜》等，浪姐4的綜二代也有《中國有滋味》，成功吸引廣告主的目光。
整體上而言，針對于浪姐披哥此類的頭部節(jié)目，金主的贊助意愿還是很高，相對而言，金主對于非頭部的腰部內(nèi)容則投放意愿大大減弱，而對于芒果超媒的營收來說，浪姐披哥已經(jīng)盡力而為了。
QQ音樂乘勝追擊，助力打榜重現(xiàn)江湖
作為一檔競演類節(jié)目，舞臺+真人秀的內(nèi)容可以在芒果TV平臺看，而同時，也可以通過流媒體音樂平臺聽。伴隨著平臺對于綜藝原聲live版權(quán)的重視，各大流媒體音樂平臺也可以從中分一杯羹，吃一塊蛋糕。
本次“披哥3”的節(jié)目原聲版權(quán)在騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂都可以聽得到，從中蹭一波流量。在QQ音樂平臺中，初舞臺亮相的徐良《壞女孩》榮登音樂榜單，由徐良演唱的《犯賤》《客官不可以》《七秒鐘的記憶》《后會無期》等歌曲均榮登音樂飆升榜榜首。
相比之下，網(wǎng)易云音樂這次對于《披荊斬棘》的衍生開發(fā)，并沒有比QQ音樂更出圈，最為直接的原因是，QQ音樂的樂力值榜單。
從2021年選秀節(jié)目被整改后，明星選秀和粉絲打榜的行為在各大平臺都紛紛下架。披哥和浪姐以競演的名義，吃了一波選秀沒落的福利，即便沾到了選秀的光，但是依舊不敢以官方名義來發(fā)出打榜行為。
在今年的浪姐4中，芒果TV采用了一種巧妙的形式，《乘風(fēng)2023》開啟了寶藏指南，解鎖舞臺直拍，也被稱之為“預(yù)約百萬直拍”，當(dāng)粉絲積累了一定百萬票之后，才可以解鎖舞臺直拍，因不涉及節(jié)目排名，則也不算做打榜。
而QQ音樂在拿到了“披哥3”原聲版權(quán)后，便開通了樂力值榜單，支持喜愛的歌曲和歌手，解鎖QQ音樂更多曝光資源，這也是QQ音樂在其他音綜類節(jié)目經(jīng)常使用的方法。但是出乎意料的是，這一次，竟然打榜出圈了。
在微博上，#徐良哥哥助力區(qū)第一#的話題沖上榜單，這也讓更多粉絲留意到這一打歌平臺，于是乎紛紛開始發(fā)力，當(dāng)然，這其中一直斷層第一，高居榜首。目前，該助力榜單已經(jīng)獲得了超過210萬人參與。
但今天文娛君發(fā)現(xiàn)，QQ音樂的樂力值助力排名更換了模式，原本按樂力值排序改為了按年齡排序，這樣一來，蔡國慶以1.9萬樂力值成為第一名，而徐良以466萬樂力值成為第20名，并且在首頁推薦頁也下線了相關(guān)打榜通道。
從中也能看出，音樂平臺雖然一邊撿起了熱門音綜的流量紅利，但是也在一邊謹(jǐn)慎行事，怕踩到了規(guī)則紅線。
抖音合唱成為新熱，短視頻平臺成發(fā)酵池
《披荊斬棘3》的熱度不僅僅體現(xiàn)在音樂平臺，也同樣輻射到了短視頻平臺。在節(jié)目首播之后，官方統(tǒng)計超過上萬贊的短視頻達(dá)到502個，單個點贊量最高超106萬。
其中，徐良在其個人抖音短視頻平臺上傳了節(jié)目中《壞女孩》的表演片段，收獲了184萬的點贊，27萬的評論，超過64萬的分享，在披荊斬棘的官方抖音號中，徐良的初舞臺片段也獲得了47.5萬的點贊，林志穎的初舞臺片段獲得了17.8萬點贊。網(wǎng)友直呼“白月光殺瘋了”“爺青回！這是我的青春！”等。
而短視頻平臺不僅僅局限于傳播的力量，更多還是通過內(nèi)容二創(chuàng)來進(jìn)一步帶動熱度，在“披哥3”的項目中，平臺通過合唱、模仿、特效等形式的挑戰(zhàn)來吸引用戶參與。
首當(dāng)其沖依舊是徐良的這首歌，在節(jié)目中播出后，為了繼續(xù)帶動節(jié)目熱度，徐良在抖音發(fā)起了合唱挑戰(zhàn)，于是乎，這兩天的抖音平臺中，“和徐良一起唱壞女孩”連續(xù)問鼎挑戰(zhàn)榜TOP1，吸引眾多大V合唱與模仿。
緊隨其后，0713男團或成為節(jié)目在短視頻平臺的第二個“殺手锏”，目前，張遠(yuǎn)此前至上勵合的男團經(jīng)歷再次引發(fā)討論，張遠(yuǎn)“我真的鴨梨大”挑戰(zhàn)也僅僅跟在徐良的后面。
另外，節(jié)目官方還發(fā)起了“披荊斬棘AI國風(fēng)變裝大片”的特效片段，吸引觀眾進(jìn)行同款模仿。
這兩年來，伴隨著短視頻平臺成為了至關(guān)重要的娛樂營銷陣地，越來越多的節(jié)目組也將目光投向了短視頻。早在第一季的《乘風(fēng)破浪的姐姐》問世時，當(dāng)時便在網(wǎng)絡(luò)上興起了一陣“無價之姐”同款舞蹈短視頻浪潮，為節(jié)目的走紅添了一把火。
從整體上來看，正所謂“一人得道，雞犬升天”，一個節(jié)目的熱度，所帶動的并不僅僅是視頻網(wǎng)站的營收，還有整個泛文娛領(lǐng)域的狂歡。而反過來，泛文娛領(lǐng)域的熱度，也將會繼續(xù)為視頻網(wǎng)站帶來更多潛在的觀眾，彼此助力，各取所需。