文|酒管財經(jīng)
換帥、同大型酒店集團合作、地方政府真金白銀向外推介本土文旅資源······湖北文旅集團在近日動作頻頻，多重利好正在加持這個湖北省唯一的省屬大型國有控股旅游集團。
作為一家連續(xù)5年蟬聯(lián)中國旅游集團20強的企業(yè)，湖北文旅集團的營收結(jié)構(gòu)究竟如何？文旅主業(yè)的盈利能力又怎么樣？尤其是酒店板塊，產(chǎn)品供給優(yōu)勢有哪些？
帶著這些疑問，《酒管財經(jīng)》深度研究了一下湖北文旅集團。
諸多好事臨門
6月14日，李述永前往北京參加2023“極目楚天·鐘情湖北”文化和旅游宣傳推介會。作為湖北省文化和旅游廳黨組書記、廳長，她向廣大游客贈送三重旅游福利，并帶來4億元的文旅消費券。未來她還將陸續(xù)在全國多地展開相關(guān)推介。
在北京站的推介現(xiàn)場，湖北文旅集團旗下的多個項目被現(xiàn)場展示。顯然，當外地游客來到湖北，湖北文旅集團——當?shù)匚ㄒ皇俅笮蛧锌毓陕糜渭瘓F，勢必是最大的受益者。
《酒管財經(jīng)》注意到，伴隨著暑假就要來臨，除了上述好消息，湖北文旅集團還有多重利好消息。
半個月前，這家大型文旅集團剛剛經(jīng)歷換帥。
5月31日，湖北文化旅游集團有限公司召開干部大會。陳忠同志任湖北文化旅游集團有限公司黨委書記、董事長。在此之前，陳忠是湖北文旅集團的黨委副書記、總經(jīng)理。
陳忠之前，湖北文旅集團黨委書記、董事長是吳靜。她在2019年起在湖北文旅集團任職，后于2022年9月任職湖北省國資委黨委書記、主任。此次陳忠履新，湖北文旅集團一把手的過渡期順利度過。
除此之外，湖北文旅集團在經(jīng)營動作上也有很多。今年4月份，首旅集團與湖北文旅集團在武漢達成戰(zhàn)略合作。雙方將圍繞文化旅游、商業(yè)貿(mào)易、體育康養(yǎng)、品牌文化、人才培養(yǎng)等方面開展合作。
最核心的一個項目是，首旅集團旗下首旅酒店集團與湖北文旅集團旗下二級平臺酒店集團將共同出資組建合資公司，聯(lián)合開發(fā)湖北省中高端城市生活方式酒店，計劃五年內(nèi)至少開拓簽約100個酒店項目，推動湖北和華中區(qū)域的商旅生活方式提檔升級。
一個是全國性的本土酒店巨頭，一個是湖北國有控股旅游集團，兩者合作給人無限想象空間。
一家商貿(mào)物流占大頭的文旅集團
湖北文旅集團是我國旅游集團20強的?？?，在2022年總收入突破260億元。但是，若拆分各個業(yè)務板塊可知，這是一家以商貿(mào)物流為主的文旅集團。
《酒管財經(jīng)》了解到，湖北文旅集團旗下業(yè)務大致可分為文化旅游、體育康養(yǎng)、商貿(mào)物流、新型城鎮(zhèn)建設、產(chǎn)業(yè)金融等。
在2020年至2022年以及2023年前三個月，湖北文旅集團營收分別為136億元、106億元、261億元和62.25億元。其中，商貿(mào)物流營收占比常年在60%以上，在今年一季度一度占比達86.54%。
這與當?shù)貒Y改革有很大的關(guān)系。在2022年，湖北糧油進出口（集團）有限公司不再納入公司并表范圍。同時，湖北省宏泰貿(mào)易投資有限公司的并入及湖北國際貿(mào)易集團有限公司的組建，公司貿(mào)易業(yè)務收入實現(xiàn)大幅增長。
從業(yè)務開展來看，公司的商貿(mào)物流板塊中的貿(mào)易商品包括肉類、鋼材、煤炭和有色金屬等。僅肉類貿(mào)易一項，今年一季度營收為12億元，超過該公司文化旅游板塊過去三年年均收入的一半。
整體來看，在2022年，湖北文旅集團的文化旅游收入占比為7.3%，商貿(mào)物流為81.27%，新型城鎮(zhèn)建設為10.69%，其余業(yè)務占比均不足1%。
事實上，這也是國內(nèi)大型文旅集團都存在的問題。
景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐曾撰文提到，國內(nèi)很多大旅游集團往往資產(chǎn)龐大、業(yè)務多元，僅以收入排名，對行業(yè)沒有任何現(xiàn)實意義?！澳觅u煤、賣鋼的錢，和賣房子的錢，和賣門票、賣旅行團的錢去比，能說明個什么？”
從盈利的角度分析，在2022年及2023年1~3月，湖北文旅集團經(jīng)營性業(yè)務利潤仍為負，分別為-5.1億元和-2.75億元。
同時，公司財務杠桿處于較高水平，且面臨一定債務集中到期壓力。截至2023年3月末，公司資產(chǎn)負債率和總資本化比率分別為69.93%和74.71%，處于較高水平。
不過，還是需要看到，公司在當?shù)囟ㄎ幻鞔_且地位突出，是2021年湖北省委省政府首批改革重組的五家省屬企業(yè)之一，是湖北省唯一省屬大型國有控股旅游集團。獲得各地激發(fā)政府支持力度大。此次當?shù)卣巴本┩平榫褪蔷唧w表現(xiàn)。
酒店資產(chǎn)情況如何？
對于湖北文旅集團而言，當?shù)刎S富的旅游資源是其重要的優(yōu)勢。只是，這種優(yōu)勢暫時沒有轉(zhuǎn)化到財務數(shù)據(jù)上。
在2020年至2022年以及2023年一季度，湖北文旅集團旗下的文化旅游板塊，營收分別為20.53億元、20.76億元、19.09億元和4.2億元，毛利率在10%左右。
若將文化旅游板塊再若細分，可劃為景區(qū)、酒店、旅行社和文旅園區(qū)，其中景區(qū)和酒店業(yè)務是公司的核心業(yè)務。
在景區(qū)業(yè)務方面，公司目前參股及控股的有 5 個 5A 級景區(qū)：長陽清江畫廊、屈原故里景區(qū)、恩施大峽谷、古隆中景區(qū)和神農(nóng)架風景區(qū)；16 個 4A 級景區(qū)，此外，神農(nóng)架滑雪場和恩施大清江尚在整合規(guī)劃，故景區(qū)暫未評級。
酒店業(yè)務的運營模式為自主經(jīng)營。湖北文旅集團擁有40家賓館酒店，其中五星級2家。集團酒店品牌大致可劃分為政務會議、高端商務和休閑度假。
其中，洪山賓館和麗江飯店為主要的政務會議酒店，武漢光谷皇冠假日酒店、武漢光明萬麗酒店為高端商務酒店，龜峰山莊、隨州·大洪山自在谷酒店群、咸寧·九宮山全景國際大酒店、洪湖·悅兮半島酒店、十堰·房縣天悅溫泉酒店、黃岡·黃梅東山小鎮(zhèn)問梅村客棧、荊門·屈家?guī)X中國農(nóng)谷院士村、神農(nóng)架·木魚大酒店、襄陽·諾金山居酒店等為休閑度假酒店。
不難看出，公司旗下運營的多家酒店均偏向于中、高檔次。這也是首旅集團選擇與其合作，共同開發(fā)湖北市場的主要原因。
《酒管財經(jīng)》注意到，湖北文旅集團酒店業(yè)務目前已經(jīng)走出當?shù)?，向周邊省份布局?/p>
2022年6月，湖北文旅酒店集團中標大別山干部學院項目，全面托管其后勤管理服務，包括但不限于客房服務、餐飲服務、會議教務服務等。湖北文旅酒店集團將其稱為“酒店集團走出湖北、管理輸出的里程碑項目”，要把該項目打造成“湖北文旅走向全國的‘紅色樣板’”。
僅從規(guī)模上來看，湖北文旅集團旗下酒店業(yè)務并不算小。但如果從連鎖和品牌的維度來看，其品牌的勢能和輸出能力相對偏弱。在短時間內(nèi)不能大規(guī)模地進行品牌輸出。
這里可參考對比浙江文旅集團、湖南酒旅集團、嶺南控股等。
成立于2020年8月的浙江省旅游投資集團，整合酒店資源后正式更名為雷迪森酒店集團，正式開啟品牌化之路。目前，雷迪森酒店集團旗下共有雷迪森、雷迪森維嘉、雷迪森莊園、蝶來望境等11個品牌，分布在全國31個省、自治區(qū)、直轄市。另外兩家國資控股的酒店集團幾乎也是同樣的路徑。
在《酒管財經(jīng)》看來，地方文旅集團的發(fā)展，理應以酒旅為主。從物理空間上來講，擁有無限擴張可能性的只有酒店資產(chǎn)。
地方國資整合酒店資源，一方面可將原本單體、優(yōu)質(zhì)酒店品牌攬入懷中，另一方面需要考慮品牌化輸出，以內(nèi)部孵化、收并購等方式培養(yǎng)自有品牌，并通過委托管理、托管等多種形式向省內(nèi)外布局。也只有這樣，各地文旅集團才可做大做強酒店板塊。