界面新聞?dòng)浾?| 程璐

開年以來，隨著疫情管控的全面放開，我國(guó)各地都在組織外貿(mào)企業(yè)團(tuán)出?！皳層唵巍?，但與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)港口卻出現(xiàn)了空箱堆積的現(xiàn)象，引發(fā)市場(chǎng)對(duì)中國(guó)外貿(mào)情況的擔(dān)憂。

今年外貿(mào)到底怎么樣？

3月21日，阿里國(guó)際站總裁張闊接受包括界面新聞在內(nèi)的媒體采訪時(shí)透露：“數(shù)字化外貿(mào)已經(jīng)率先回暖?！睌?shù)據(jù)顯示，今年以來，阿里國(guó)際站上的海外需求同比增長(zhǎng)達(dá)到30%，尤其進(jìn)入二三月份，增速還在進(jìn)一步上升。

對(duì)于港口空箱堆積的現(xiàn)象，張闊解釋稱，由于疫情期間集裝箱投放量過大，當(dāng)前空箱大量回流，而海外需求逐漸恢復(fù)到正常狀態(tài)，運(yùn)力又空前旺盛，供需失衡造成了外部看到的現(xiàn)象。

不過，外部需求正逐漸回升。從不同國(guó)家、市場(chǎng)的情況來看，歐美市場(chǎng)的消費(fèi)信心指數(shù)在回暖，東盟、中東地區(qū)則對(duì)建材、機(jī)械設(shè)備等非消費(fèi)品的需求增長(zhǎng)迅速。海外市場(chǎng)需求的變化，也在阿里國(guó)際站上呈現(xiàn)出不同的行業(yè)機(jī)會(huì)。

在消費(fèi)品行業(yè)，張闊看到，歐洲和北美的耐消品顯現(xiàn)出“去庫(kù)存”的趨勢(shì)，他預(yù)判北美消費(fèi)“去庫(kù)存”的周期將在下半年進(jìn)入到新階段，當(dāng)前針對(duì)目標(biāo)人群和品類找結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)是重點(diǎn)。例如海外買家對(duì)生活必需品的需求，既要性價(jià)比，更要有創(chuàng)新、多功能的個(gè)性產(chǎn)品。3月新貿(mào)節(jié)期間，阿里國(guó)際站上智能穿戴、寵物智能喂養(yǎng)等創(chuàng)新產(chǎn)品受到海外買家歡迎。

當(dāng)外貿(mào)行業(yè)不再野蠻生長(zhǎng)，新增量還將來自行業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。在非消費(fèi)品行業(yè)中，像建材、機(jī)械、新能源車及其配件等外貿(mào)新熱點(diǎn)保持了高速增長(zhǎng)，國(guó)際站上新能源充電樁等新爆款，海外需求增長(zhǎng)了218%。

張闊剛剛?cè)|南亞走訪了一圈，分別在新加坡、越南待了一段時(shí)間。他對(duì)包括界面新聞在內(nèi)的媒體表示，體驗(yàn)了之后就會(huì)意識(shí)到中國(guó)在全球外貿(mào)中獨(dú)一無二的位置。

“中國(guó)產(chǎn)業(yè)的密集性、供應(yīng)鏈的成熟度、覆蓋品類的多樣性，以及在細(xì)節(jié)打磨的追求上首屈一指，人才的積累甚至營(yíng)商環(huán)境，都讓談?wù)撝袊?guó)替代性的問題變得不那么容易?！彼硎尽?/p>

近半年來，包括Temu、TikTok在內(nèi)的新跨境電商平臺(tái)也在迅速崛起，玩家變多了，但張闊認(rèn)為國(guó)內(nèi)跨境電商還遠(yuǎn)沒有到“內(nèi)卷”的程度。國(guó)內(nèi)電商對(duì)零售的滲透已經(jīng)到30%-40%的水平，但國(guó)外這些數(shù)字才剛剛起步。

他表示，整個(gè)中國(guó)商品在性價(jià)比、品牌平替下確實(shí)有優(yōu)勢(shì)，海外電商再有幾萬億美金的增量是沒有問題的，但國(guó)內(nèi)玩家是用B2C、B2B還是D2C的方式做，都還在不斷嘗試的階段。

此外，科技創(chuàng)新也在潛移默化地影響外貿(mào)行業(yè)。張闊認(rèn)為，智能化和視頻化將會(huì)定義下一代外貿(mào)體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示，今年3月，在阿里國(guó)際站上觀看跨境直播的海外買家數(shù)量同比去年已經(jīng)翻了3倍。與直接面向消費(fèi)者的直播不同，跨境直播是專門給海外采購(gòu)商看的。過去，海外采購(gòu)商在與中國(guó)外貿(mào)企業(yè)交流時(shí)，往往很難直接了解樣品背后的工廠情況，現(xiàn)在有了視頻外，也能通過鏡頭直接交流，溝通效率更高，信任建立更快。