文|NBS新品略 吳文武
奢侈品巨頭紛紛盯上寵物消費(fèi)，會(huì)成為一股寵物奢侈品新熱潮嗎？
01 奢侈品巨頭盯上寵物消費(fèi)
2022年的寵物消費(fèi)行業(yè)，一陣寵物用品奢侈品風(fēng)正在悄然興起，多家奢侈品巨頭紛紛盯上寵物消費(fèi)。
今年5月，奢侈品品牌思琳（Celine）推出首個(gè)寵物用品系列，推出了狗項(xiàng)圈和狗繩，價(jià)格從2250元至5600元不等，產(chǎn)品顏值高，都印著該品牌的Logo。
今年6月底，古馳（Gucci）推出首個(gè)奢華寵物生活方式系列產(chǎn)品，品類覆蓋范圍很全，包括貓狗設(shè)計(jì)的Polo衫、 T恤，針織衫、還有喂食碗、牽繩，項(xiàng)圈、餐具、隨身攜帶的寵物旅行包，能想到的都有，古馳將經(jīng)典元素融入寵物用品配件、服裝和家居用品的設(shè)計(jì)中，讓人一眼就能認(rèn)出這是古馳出品。
除了奢侈品巨頭紛紛下場布局寵物消費(fèi)賽道外，也有不少品牌選擇跨界合作。
就在近三個(gè)月，德國奢侈品品牌雨果博斯（Hugo Boss）和湯米·希爾費(fèi)格（Tommy Hilfiger）也先后宣布與愛爾蘭高端寵物用品公司Kanine合作推出首個(gè)寵物系列產(chǎn)品?？雌饋碇皇且淮慰缃绾献?，實(shí)則是一次試水。
此前，路易威登（LV）、愛馬仕、迪奧、普拉達(dá)、芬迪等奢侈品品牌都推出過寵物產(chǎn)品線。比如蒂凡尼早在2017年就推出了系列寵物奢侈品用品，包括狗項(xiàng)圈、狗碗、狗吊墜配飾、寵物易拉罐，配上蒂凡尼藍(lán)，真的挺吸引人。
寵物奢侈品品類多，包括寵物包、寵物箱、寵物碗、寵物床、寵物盆、寵物床墊，品類繁多，要啥有啥，高端大氣上檔次。
當(dāng)然這些寵物奢侈品的售價(jià)不菲，從幾千元到幾萬元不等，比如古馳推出的一款寵物床售價(jià)為70000元，一條中大型寵物栓繩售價(jià)5150元，一個(gè)寵物碗售價(jià)4880元。
這股寵物奢侈品熱潮在短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)的熱度也越來越高。
NBS新品略在小紅書上搜索關(guān)鍵詞[寵物奢侈品]共顯示出4300+篇筆記。比如有一位博主曬出了給愛寵的全套LV奢侈品，該博主在分享筆記中寫道：最佳寵愛，將愛傾盡為了你。
寵物奢侈品熱潮興起，也同時(shí)帶火了二手寵物奢侈品生意。
NBS新品略在小紅書上發(fā)現(xiàn)某中古店的分享筆記，正售賣多家寵物奢侈品二手商品，比如愛馬仕的一個(gè)犬用寵物便攜包價(jià)格為21750元，一個(gè)小號(hào)犬類餐碗價(jià)格為9450元，LV的一個(gè)寵物包價(jià)格高達(dá)28000元。下面居然有一網(wǎng)友評(píng)論：LV這套我全有！
不可思議，養(yǎng)寵也掀起了奢侈品風(fēng)潮，貴氣十足，豪氣十足。
02 沸騰的寵物經(jīng)濟(jì)，奢侈品巨頭加速搶灘
寵物奢侈品不是新物種，在歐美國家，LV和Goyard早在90多年前就已經(jīng)涉足寵物奢侈品賽道。
可如今，現(xiàn)在這些奢侈品品牌為何紛紛押注寵物消費(fèi)，而且還重點(diǎn)將目光投向了中國寵物消費(fèi)市場？
很明顯，這些奢侈品巨頭看中的是中國龐大的寵物經(jīng)濟(jì)市場，寵物消費(fèi)力不斷提升以及寵物消費(fèi)品質(zhì)化及高端化發(fā)展趨勢。
首先，中國的寵物經(jīng)濟(jì)是一個(gè)千億級(jí)規(guī)模的大市場，奢侈品品牌自然不想錯(cuò)過這個(gè)機(jī)會(huì)。
最新數(shù)據(jù)顯示，中國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵人士達(dá)到6844萬人，而且還在不斷增長?！?021年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年全國城鎮(zhèn)寵物狗和寵物貓總數(shù)超過1.12億只，其中寵物狗數(shù)量約為5429萬只，寵物貓數(shù)量約為5806萬只，貓已超過犬成為第一寵物。
與此相對(duì)應(yīng)的是，以城鎮(zhèn)寵物狗和寵物貓帶動(dòng)的寵物消費(fèi)市場規(guī)模保持快速增長趨勢。白皮書數(shù)據(jù)顯示，中國寵物消費(fèi)市場規(guī)模從2020年的2065億元提升至2021年的2490億元，較2020年增長20.6％。
可見，即使是在疫情之下，中國寵物經(jīng)濟(jì)仍然保持著快速增長。
其次，中國寵物消費(fèi)力不斷提升，特別是年輕人養(yǎng)寵消費(fèi)力驚人。
寵物不是簡單的一只動(dòng)物，在寵物主看來，寵物已經(jīng)是自己的陪伴者，乃至是家庭成員。
NBS新品略是一名資深貓奴，自從五年前家里養(yǎng)了一只暹羅貓之后，真的把它看成是家里的“小朋友”，貓糧、零食、洗護(hù)美容、體檢、絕育等都不可少，怎么也不能苦了貓寶貝。
目前養(yǎng)寵人群以年輕人為主，90后是養(yǎng)寵主力軍，占比達(dá)到46.3%，00后正在逐漸成為養(yǎng)寵新生主力軍。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，寵物主在寵物的消費(fèi)上，單只犬年均消費(fèi)2634元，單只貓年均消費(fèi)1826元，而且消費(fèi)數(shù)據(jù)還在不斷增長。
第三，高線城市主導(dǎo)寵物消費(fèi)，寵物消費(fèi)品質(zhì)化、高端化趨勢正在加速。
從最近兩三年的行業(yè)發(fā)展趨勢來看，目前中國一二線城市主導(dǎo)寵物消費(fèi)，該市場品質(zhì)化及高端化趨勢明顯。
行業(yè)白皮書顯示，40.9%和39.2%的養(yǎng)寵高消費(fèi)人群集中在一線和二線城市，以東部發(fā)達(dá)地區(qū)、粵港澳大灣區(qū)和一線、省會(huì)城市養(yǎng)寵居多。
在城市養(yǎng)寵人群中，年輕人、高學(xué)歷、高收入群體正在不斷增加，其中以年輕人的寵物消費(fèi)力最強(qiáng)，當(dāng)然已婚家庭的寵物消費(fèi)力也不弱，不少家里只有一個(gè)孩子的家庭，為了給孩子找個(gè)伴也會(huì)養(yǎng)寵物。
高線城市主導(dǎo)寵物消費(fèi)，目前國際寵物用品品牌正在加速發(fā)力中國寵物消費(fèi)市場，中國本土寵物用品品牌也都瞄準(zhǔn)了高端化，高端化更是成為本土品牌破局的必選之路。
高線城市占據(jù)60%以上的市場份額，這直接預(yù)示著養(yǎng)寵人群的高消費(fèi)潛質(zhì)及對(duì)新消費(fèi)的接受度高、愿意度高。
在NBS新品略看來，寵物消費(fèi)從過去的小眾化，走向大眾化，如今加速邁向品質(zhì)化和高端化，在高端化發(fā)展大背景下，寵物用品奢侈品消費(fèi)化自然也是一種必然的發(fā)展趨勢。
如果從行業(yè)發(fā)展大背景來看，疫情并沒有影響奢侈品行業(yè)的發(fā)展，反而全球奢侈品消費(fèi)逆勢加速，其中中國奢侈品消費(fèi)增速領(lǐng)先，根據(jù)貝恩公司在年初發(fā)布的《2021年中國奢侈品市場報(bào)告》中預(yù)測：2025年，中國有望成為全球第一大奢侈品市場。
奢侈品巨頭們紛紛盯上寵物消費(fèi)賽道，意圖非常明確：試圖開辟一條新的業(yè)績?cè)鲩L線。
中國寵物消費(fèi)是一條千億級(jí)賽道，市場規(guī)模如此之大，這些國際奢侈品巨頭們自然不想錯(cuò)過，一定要分得一杯羹。
03 寵物奢侈品會(huì)成為一股新潮嗎？
奢侈品巨頭紛紛盯上寵物消費(fèi)賽道，重點(diǎn)開發(fā)中國寵物奢侈品消費(fèi)市場。那么，寵物奢侈品會(huì)成為一股新潮嗎？
NBS新品略認(rèn)為，寵物奢侈品會(huì)火多久，能否成為一股新潮，由多方面因素決定，可以從消費(fèi)受眾、產(chǎn)品模式局限性以及消費(fèi)可持續(xù)性等方面來看。
首先，價(jià)格決定受眾，寵物奢侈品注定是一個(gè)極小眾的消費(fèi)市場。
從市場經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看，價(jià)格決定受眾，寵物奢侈品用品價(jià)格少則幾千元，貴則數(shù)萬元，價(jià)格非常貴，絕大多數(shù)寵物主即使很愛自己的寵物，也會(huì)掂量自己的錢包。
高價(jià)格也會(huì)讓寵物主趨之若鶩，所以寵物奢侈品消費(fèi)注定是一個(gè)極為小眾的市場，小眾市場決定其市場規(guī)模、市場增速以及未來市場空間。
其次，寵物奢侈品也有產(chǎn)品模式的痛點(diǎn)。
因?yàn)閷櫸锷莩奁樊a(chǎn)品與箱包、首飾等產(chǎn)品在本質(zhì)上明顯不同，市場的需求量小，所以目前奢侈品寵物用品的銷售一般都是采用預(yù)定或者配貨模式。
對(duì)消費(fèi)者而言，寵物奢侈品產(chǎn)品即使到了門店也不能買到現(xiàn)貨，需要預(yù)定或配貨，以LV為例，目前在其品牌的中國官網(wǎng)上，僅能搜索到DOG CARRIER 40寵物包這一款寵物用品，售價(jià)2.8萬元。
據(jù)了解即使是LV在法國巴黎的門店這些寵物用品也并非總有現(xiàn)貨，有的奢侈品品牌的寵物用品甚至需要等6～8個(gè)月才能到貨。
而且從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、運(yùn)輸、生產(chǎn)及銷售等全流程生產(chǎn)到服務(wù)環(huán)節(jié)來看，寵物奢侈品也不能做到像人使用的產(chǎn)品那樣，能做到跟上時(shí)尚潮流和按年份及季節(jié)更新。所以，寵物奢侈品注定難以像每季的成衣系列、高定系列那樣在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
第三，奢侈品寵物消費(fèi)有市場需求，具備可持續(xù)性，但消費(fèi)頻次低，不具備穩(wěn)定性。
一個(gè)消費(fèi)市場能否長久發(fā)展，關(guān)鍵取決于其市場是否可持續(xù)性，寵物奢侈品不是一個(gè)新物種，奢侈品寵物消費(fèi)需求一直存在，具備市場發(fā)展的可持續(xù)性。
不過，寵物奢侈品消費(fèi)的頻次特別低，復(fù)購率低，寵物主也不會(huì)為了跟潮流去給寵物買奢侈新品，所以市場需求不穩(wěn)定，也很難掀起寵物奢侈品的潮流迭代特征。
盡管寵物商品在各家奢侈品產(chǎn)品矩陣中并不占據(jù)顯要位置，奢侈品巨頭品牌一直沒有放棄寵物消費(fèi)賽道，反而近年來加速布局。
04 寫在最后
奢侈品巨頭紛紛盯上寵物消費(fèi)賽道，直接反映出寵物奢侈品化正在成為一個(gè)小熱點(diǎn)，一股小潮流。
奢侈品消費(fèi)是一種高溢價(jià)消費(fèi)，寵物消費(fèi)主要是滿足極少部分消費(fèi)者的心理需求，也有相對(duì)應(yīng)的目標(biāo)群體。
所以，寵物奢侈品注定是小品類市場，一個(gè)小眾市場，難以成為一股市場大潮流，不過這仍然不能阻擋寵物奢侈品趨勢化。
未來，中國寵物大消費(fèi)市場會(huì)繼續(xù)保持增長發(fā)展趨勢，寵物奢侈品規(guī)模看起來不大，但奢侈品巨頭們一定會(huì)更加重視這塊蛋糕。
你如何看寵物奢侈品的行業(yè)前景？你愿意為愛寵買一件奢侈品嗎？