文|華麗志
近日，開云集團(tuán)旗下的意大利奢侈品牌Gucci（古馳）發(fā)布與芬蘭智能健康指環(huán)生產(chǎn)商ōura 合作推出的聯(lián)名指環(huán)，集時(shí)尚設(shè)計(jì)與睡眠監(jiān)測功能于一體。據(jù)《華麗志》觀察，這應(yīng)該是奢侈品牌與專門的健康監(jiān)測類智能硬件品牌的首次跨界合作！本文將深入挖掘雙方此次合作的細(xì)節(jié)，并借此回顧奢侈品牌在智能可穿戴領(lǐng)域的跨界合作歷程。
Gucci X ōura：讓用戶掌握自己的健康
這款健康睡眠監(jiān)測智能指環(huán)0.3英寸（約0.76厘米）寬，鈦合金制造，僅有4克重，非常小巧，適合日常佩戴。指環(huán)表面利用PVD（物理氣相沉積）技術(shù)覆蓋黑色涂層，飾以Gucci 標(biāo)志性的18K金雙G圖案和編織花紋。它能夠保持330英尺深度防水，沐浴和游泳時(shí)也可佩戴。
該款指環(huán)采用ōura最新的第三代技術(shù)，內(nèi)部裝配有研究級(jí)傳感器，針對(duì)壓力和疾病的潛在影響，全天候密切監(jiān)測用戶的睡眠、活動(dòng)、心率、體溫、呼吸頻率，并且預(yù)測下一階段狀況。新款聯(lián)名指環(huán)能夠分析用戶的深度睡眠、快速眼動(dòng)睡眠（REMsleep）、淺睡眠和最優(yōu)睡眠時(shí)間等信息。ōura應(yīng)用軟件每天都會(huì)將用戶的睡眠、活動(dòng)及狀態(tài)（readiness）三項(xiàng)結(jié)算為分?jǐn)?shù)，據(jù)此給出個(gè)性化的健康指標(biāo)以及建議。
此外，此款聯(lián)名指環(huán)還能針對(duì)用戶是否運(yùn)動(dòng)、是否休息充分、飲食和攝入的咖啡因是否影響身體的自然代謝作出評(píng)價(jià)。它還能指導(dǎo)用戶解讀自己的身體發(fā)出的信號(hào)，讓用戶了解日常選擇與習(xí)慣如何影響健康。指環(huán)提供的即時(shí)反饋也能夠顯示身體對(duì)這些指導(dǎo)的反應(yīng)。
Gucci 與 ōura 以 “讓用戶掌握自己的健康”作為這款產(chǎn)品的座右銘，并用圖片和視頻的方式講述了一則名為“自我發(fā)現(xiàn)的旅程”的時(shí)間循環(huán)故事，表現(xiàn)了聯(lián)名款指環(huán)的高度個(gè)性化與應(yīng)對(duì)能力。視頻強(qiáng)調(diào)了故事主人公在快節(jié)奏日常生活中如何使用智能指環(huán)和APP最大限度地利用自己的一天。
Gucci 在官網(wǎng)寫道：“自我發(fā)現(xiàn)”在Gucci與ōura的聯(lián)名合作中具有全新的意義。這款可穿戴式智能指環(huán)解鎖了身體的隱藏信息所提供的獨(dú)特視角，讓用戶能夠通過健康觀察與自己建立全天候的聯(lián)結(jié)。
目前聯(lián)名款指環(huán)已在 Gucci官網(wǎng)正式發(fā)售，售價(jià)950美元，是 ōura Gen3常規(guī)款售價(jià)的三倍多（ōura官網(wǎng)第三代指環(huán)售價(jià)299美元）—— 這部分溢價(jià)也不是白白付出的，購買聯(lián)名指環(huán)的用戶能夠自動(dòng)成為 ōura 終身會(huì)員。
上圖：ōura Gen3 常規(guī)款指環(huán)
（ōura 早期并沒有會(huì)員制度，所有數(shù)據(jù)都是免費(fèi)的，大部分?jǐn)?shù)據(jù)每天更新，而運(yùn)動(dòng)追蹤和階段預(yù)測等數(shù)據(jù)是每季度更新一次。去年11月，ōura Gen 3版本推出后，公司還推出了付費(fèi)會(huì)員模式，用戶需每月付費(fèi)5.99美元成為高級(jí)會(huì)員方可獲取健康數(shù)據(jù)。）
男士時(shí)尚網(wǎng)站 Gear Partrol 的編輯算了一筆賬：ōura 會(huì)員目前每年的花費(fèi)是71.88美元，而Gucci與ōura聯(lián)名款指環(huán)比ōura常規(guī)款指環(huán)貴651美元，這就意味著用戶要使用這只指環(huán) 9年零18天才能值回這個(gè)溢價(jià)。
Gucci 為何選擇 ōura？
Gucci 此前在科技領(lǐng)域展開的跨界合作不勝枚舉，但主要集中在數(shù)字和游戲領(lǐng)域。比如2018年，Gucci與虛擬形象服務(wù)商 Genies Inc.達(dá)成合作，用戶可以在 Genies 的應(yīng)用程序上定制自己的虛擬形象，讓自己的數(shù)字化身穿上全套Gucci。2020年，Gucci與Genies進(jìn)一步合作，銷售數(shù)字形象穿著的數(shù)字Gucci服裝。就在幾天前，Gucci 在游戲平臺(tái)Roblox上打造了一座永久的虛擬世界“Gucci小鎮(zhèn)”。
在可穿戴技術(shù)領(lǐng)域，Gucci 曾在2015年與 Black Eyed Peas 組合的歌手 Will.i.am 合作推出過智能手表。手表搭載了用于視頻通話的前置攝像頭、心率傳感器、溫度傳感器和GPS定位系統(tǒng)，支持語音操作和網(wǎng)絡(luò)；2019年， Gucci與圖片視頻社交應(yīng)用 Snapchat 的母公司 Snap Inc 合作推出了第三代智能太陽眼鏡 Spectacles 3的限量版本……
對(duì)于 ōura 來說，此次與 Gucci 聯(lián)名不僅是它與奢侈品牌首次合作，也是它的首次跨界。
ōura 創(chuàng)立于2013年，總部和主要生產(chǎn)基地位于芬蘭 Oulu。公司于 2015年推出首款產(chǎn)品 ōura 健康指環(huán)和 app。ōura聚焦于改善人們的生活方式，致力于為用戶提供準(zhǔn)確的、可驗(yàn)證的健康監(jiān)測。它通過私人指導(dǎo)幫助人們了解健康的脆弱性，啟發(fā)人們關(guān)注自己的心理和身體。
據(jù)ōura官網(wǎng)，手指對(duì)動(dòng)作更敏感，是準(zhǔn)確的心率數(shù)據(jù)的理想來源，因此得到的數(shù)據(jù)比腕式檢測器更加準(zhǔn)確，ōura指環(huán)通過測量手指動(dòng)脈血量脈沖對(duì)心率的檢測準(zhǔn)確率可達(dá)99.6%。其產(chǎn)品還通過監(jiān)測體溫預(yù)測未來健康狀況的方式也較其他產(chǎn)品更加準(zhǔn)確。
根據(jù)公司的官方資料顯示，Oura 指環(huán)并不屬于醫(yī)療器械的范疇，不用作診斷、治療、監(jiān)測或預(yù)防疾病，僅用于監(jiān)測用戶的睡眠質(zhì)量、恢復(fù)狀況以及日?；顒?dòng)，為長期改善健康狀況提供實(shí)用幫助。
ōura Ring Gen3 版本指環(huán)搭載了全新的高復(fù)雜硬件傳感器和軟件功能，包括日間心率監(jiān)測、改進(jìn)的溫度跟蹤系統(tǒng)、全新的經(jīng)期預(yù)測功能，以及引導(dǎo)冥想和睡眠的課程內(nèi)容。
除此以外，ōura還關(guān)注女性生殖系統(tǒng)健康領(lǐng)域的研究，以建立起區(qū)別于傳統(tǒng)智能可穿戴設(shè)備的護(hù)城河。其聯(lián)合加州大學(xué)伯克利分校，研究借助 ōura指環(huán)連續(xù)跟蹤監(jiān)測女性體溫的變化，以反映激素的變化情況，對(duì)指示懷孕的可能性或經(jīng)期的排卵情況帶來的幫助。這項(xiàng)研究未來將加入 Oura Ring Gen3 未來的生殖健康和備孕健康監(jiān)測系統(tǒng)。
在智能硬件領(lǐng)域，還有哪些奢侈品牌的身影？
近年來，奢侈品牌紛紛跨界推出智能可穿戴設(shè)備或與這個(gè)領(lǐng)域的知名企業(yè)開展聯(lián)名合作。Louis Vuitton（路易威登）、Armani（阿瑪尼）推出過智能腕表，Hermes (愛馬仕）則與蘋果公司密切合作，先后推出了表帶與吊飾配套產(chǎn)品。在此類合作中，奢侈品牌將自己的品牌號(hào)召力擴(kuò)大到科技領(lǐng)域，將自己的美學(xué)基因融入外觀設(shè)計(jì)，為冷冰冰的科技產(chǎn)品賦予了時(shí)尚和藝術(shù)色彩。
愛馬仕蘋果智能手表
2015年，也就是蘋果首次推出智能手表 Apple Watch之后一年，愛馬仕版正式推出皮制表帶以配合多個(gè)新版本的 Apple Watch。隨著Apple Watch 的大火和持續(xù)迭代，其表帶款式也在不斷豐富，包括了采用繽紛幾何圖紋單圈編織且防水的Jumping表帶以及全新配色的Attelage雙圈表帶。
此外，消費(fèi)者還可以在愛馬仕官網(wǎng)上個(gè)性化定制自己的Apple Watch Hermès腕表：選擇蘋果智能手表的表盤尺寸與飾面，搭配愛馬仕經(jīng)典表帶，如不同材質(zhì)、顏色、圖案與長度、單圈或雙圈。
上圖：Apple Watch Hermès腕表
愛馬仕AirTag定制吊飾
2021年4月，蘋果正式推出一款設(shè)計(jì)精致小巧的防丟神器“AirTag”（售價(jià)299元），這款電子配件大小跟硬幣差不多，方便附在手提包、鑰匙、背包或其他物品上。緊接著，愛馬仕同步推出了AirTag 定制吊飾（售價(jià)2199元~4999元），包括鑰匙扣、吊飾、行李牌和地址牌，四款配飾均采用 Barénia 或 Swift 小牛皮搭配馬鞍針縫線制作，靈感源自愛馬仕收藏館檔案中的馬形鑰匙扣。（詳見《華麗志》歷史報(bào)道：特寫｜為蘋果定制的 AirTag 溢價(jià)十倍左右！愛馬仕如何強(qiáng)勢破圈？）
上圖：愛馬仕AirTag定制吊飾
Louis Vuitton Tambour Horizon Light Up智能手表
Louis Vuitton 2022年推出了第三代Tambour Horizon Light Up智能手表。手表以2002 年首發(fā)的 Tambour 手表作為藍(lán)本，表身采用無框屏幕，屏幕側(cè)面用24盞LED燈呈現(xiàn)品牌標(biāo)志性的花押字。手表接受個(gè)性化定制，共有11種漸變色可供選擇。手表搭載的獨(dú)家OS系統(tǒng)獲得蘋果MFI認(rèn)證（MFI認(rèn)證是蘋果對(duì)其授權(quán)配件廠商生產(chǎn)的外置配件的一種標(biāo)識(shí)使用許可）。手表可連接LV 專門用來連接設(shè)備的應(yīng)用軟件Louis Vuitton Connect app，用戶可以在軟件上定制手表表盤和系統(tǒng)顏色。第三代Tambour Horizon Light Up智能手表還首次支持監(jiān)測用戶心率以及在表身側(cè)面裝置了按鈕。官網(wǎng)售價(jià)3400-4100美元。
Armani 智能手表
Armani最早于2016年推出智能手表。2019年發(fā)布第五代Emporio Armani Connected智能手表，系統(tǒng)采用谷歌的Wear OS手表系統(tǒng)，通過藍(lán)牙與手機(jī)APP連接。手表延續(xù)了傳統(tǒng)手表的圓形表面，品牌標(biāo)志性的城市背景和鷹標(biāo)赫然其上，外配超輕鋁質(zhì)表殼，搭配橡膠表帶，更具運(yùn)動(dòng)風(fēng)格。表盤背面是心率監(jiān)測模塊，支持24H的心率監(jiān)測，每20分鐘檢測一次，各項(xiàng)數(shù)據(jù)記錄在腕表端可以直接查看。撥打和接聽電話功能正是阿瑪尼第五代智能觸屏腕表的一大升級(jí)。短信、電話等內(nèi)容可與手機(jī)實(shí)現(xiàn)全面同步。
上圖：第五代Emporio Armani Connected智能手表
圖片來源：Gucci官方網(wǎng)站、ōura官方網(wǎng)站、Hermès官方網(wǎng)站、Armani官方微博