文｜娛樂資本論 雪夜楓鱗
截至目前，韓國政府已經(jīng)出臺了一系列有關(guān)新技術(shù)的傾斜政策，而5G和XR是這些政策中的核心。隨著元宇宙概念的深入人心，韓國政府不斷調(diào)整他們的施政方向。
無論是將韓國國內(nèi)的文化產(chǎn)品搬到元宇宙平臺上，還是政府議員跑到元宇宙平臺上宣傳自己的施政綱領(lǐng)，韓國對于元宇宙的態(tài)度和措施不可謂不激進(jìn)。
這其中，首爾是投入最為堅定的一個。2021年底，首爾制定了詳細(xì)的五年計劃，希望把自己打造成為元宇宙城市。政策的支持之下，韓國出現(xiàn)了大批元宇宙概念的公司。接受軟銀投資的ZEPETO是其中發(fā)展最快的一個，知名IP、時尚品牌以及公共設(shè)施都和ZEPETO實(shí)現(xiàn)了聯(lián)動。
韓國發(fā)力元宇宙，一方面體現(xiàn)的是他們十分重視智慧城市的建設(shè)，元宇宙也是最容易出成績的一個領(lǐng)域。另一方面，新冠病毒的持續(xù)流行引發(fā)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定，韓國社會貧富差距不斷擴(kuò)大，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的振興已經(jīng)成為政府當(dāng)務(wù)之急的選項(xiàng)。
當(dāng)然我們也應(yīng)該看到，韓國市場狹小，所以他們從來不會放過任何走向全球的機(jī)會?？萍籍a(chǎn)品是如此，文化產(chǎn)品也是如此。恰巧，元宇宙平臺集合了這兩點(diǎn)元素。值得一提的是，元宇宙平臺與NFT的關(guān)系緊密程度，讓先行一步的韓國人有了將部分文化產(chǎn)品“率先上鏈”的機(jī)會。
韓國制定五年規(guī)劃，首爾和江原道動作頻頻
韓國針對元宇宙的規(guī)劃，始于2020年。
2020年底，韓國科學(xué)技術(shù)信息通信部發(fā)布了《沉浸式經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略》。這份發(fā)展策略中，文在寅政府的核心目標(biāo)只有一個，那就是截至2025年，沉浸式經(jīng)濟(jì)要創(chuàng)造高達(dá)30萬億韓元的經(jīng)濟(jì)效益，而韓國將進(jìn)入全球5大XR先導(dǎo)國家的行列。
自此之后，文在寅政府出臺了不同的措施來推動這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。其中，最具里程碑意義的事件就是成立元宇宙聯(lián)盟。
2021年5月18日，韓國信息通訊產(chǎn)業(yè)振興院聯(lián)合25家機(jī)構(gòu)和企業(yè)成立元宇宙聯(lián)盟。同年11月9日，韓國元宇宙產(chǎn)業(yè)協(xié)會（K-META）正式成立。這兩個政府機(jī)構(gòu)的成立，標(biāo)志著元宇宙已經(jīng)和大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)一道，成為了韓國發(fā)展5G產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)項(xiàng)目。
當(dāng)政策層面構(gòu)建完善之后，往往需要一個重大事件作為契機(jī)。對于韓國而言，兩年后在江原道舉辦的國際冬青奧會就是對外展示元宇宙發(fā)展的最好窗口。
根據(jù)現(xiàn)有規(guī)劃，2024年舉辦冬青奧會的江原道已經(jīng)開始布局元宇宙平臺的建設(shè)。開幕前，江原道將會通過當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境、文化元素和冬奧會場館的特殊性，搭建一個較為完整的元宇宙平臺，為參賽的運(yùn)動員提供更多交流的空間。
事實(shí)上，今年開始江原道市許多機(jī)構(gòu)已經(jīng)把他們的活動搬到了元宇宙平臺上。上周，江原道的江陵永東大學(xué)2021學(xué)年的學(xué)位授予儀式就成功地在Metaversity元宇宙平臺上舉行。
相比江原道市，韓國首都首爾的規(guī)劃則顯得更為激進(jìn)。去年11月，首爾市長吳世勛提出了首爾的2030愿景，元宇宙是其中重要的組成部分。
預(yù)計從今年起，首爾將分三個階段在經(jīng)濟(jì)、文化、旅游、教育、信訪等市政府所有業(yè)務(wù)領(lǐng)域打造元宇宙行政服務(wù)生態(tài)，而他們的終極目標(biāo)則是要成為一個元宇宙城市。
首爾市的元宇宙產(chǎn)業(yè)率先發(fā)力的自然是文旅產(chǎn)業(yè)。去年6月，旅行公司TRAVOL UTION在知名云宇宙軟件ZEPETO上推出了“首爾PASS”活動。商家在ZEPETO上創(chuàng)建了石村湖和樂天世界等虛擬空間，用戶可以在這些空間里尋找打折券，并運(yùn)用到實(shí)際的消費(fèi)中。
本土元宇宙企業(yè)強(qiáng)勢，ZEPETO逐漸走向全球
和大多數(shù)文化產(chǎn)業(yè)一樣，韓國元宇宙產(chǎn)業(yè)并沒有受到Meta和Robolx等外來企業(yè)的沖擊。早于政府關(guān)注，韓國就已經(jīng)成長起一批本土的元宇宙公司和平臺。這些公司中，不僅有元宇宙女團(tuán)AESPA和數(shù)字人ROZY，更有走向全球的元宇宙平臺ZEPETO。
作為Naver子公司Snow孵化出來的虛擬社交軟件，ZEPETO與Roblox類似。它的核心玩法就是創(chuàng)建虛擬形象，然后使用虛擬形象在元宇宙平臺上進(jìn)行社交。簡單的聊聊天，迪斯科派對唱歌，甚至是大自然中露營，用戶可以利用官方或者自制的地圖來體驗(yàn)更多可能性的虛擬世界。
ZEPETO向元宇宙進(jìn)發(fā)的第一步來源于和韓國偶像公司進(jìn)行聯(lián)動合作。平臺上線初期，ZEPETO推出了BLACKPINK和TWICE等多個偶像團(tuán)體的虛擬形象，并組織了多次虛擬粉絲見面會。2020年9月的BLACKPINK見面會，吸引了超過4000萬的用戶參與。
Naver手中不僅有偶像直播資源，漫畫和影視IP聯(lián)動也是他們的優(yōu)勢領(lǐng)域。旗下的漫畫平臺Webtoon近年來涌現(xiàn)了諸多熱門漫畫IP，改編成電視劇的《True Beauty》是比較突出的一個。去年8月，ZEPETO就上線了一系列《True Beauty》的虛擬形象，受到了漫畫粉絲的歡迎。
影視IP的推廣也是如此?！遏滛~游戲》的熱度席卷全球之后，韓國文化部立即在ZEPETO上線了《魷魚游戲》的地圖。用戶不僅可以游玩一二三木頭人，還可以親自體驗(yàn)《魷魚游戲》中的生活。
ZEPETO走向大眾的另外一個主要契機(jī)，來自于聯(lián)動多個全球知名時尚品牌。
ZEPETO的主要收入來源，就是用戶購買服飾所進(jìn)行的充值。尤其是最近幾年，Ralph Lauren、Gucci和Dior三大時尚品牌紛紛選擇在ZEPETO上推出虛擬服裝，深受女性用戶的歡迎。Gucci甚至在ZEPETO上開設(shè)了一家專門的專賣店，為顧客提供個性化的虛擬體驗(yàn)。
三大時尚品牌之所以選擇ZEPETO進(jìn)行營銷，自然是看中了這一平臺上的女性用戶。
根據(jù)統(tǒng)計，目前ZEPETO已經(jīng)吸引了超過2.4億用戶，其中70%都是女性用戶，尤其是13-24歲之間的年輕女性。這些女性用戶都是時尚品牌的主力消費(fèi)人群。購買虛擬時尚品牌成為常態(tài)之后，向現(xiàn)實(shí)生活進(jìn)行轉(zhuǎn)化并不是一件難事。
除了時尚品牌之外，汽車4S店、便利店、咖啡店、大學(xué)、博物館等等，幾乎你能想象的韓國主流的商業(yè)品牌和公共設(shè)施，幾乎都選擇了進(jìn)駐ZEPETO。
更為激進(jìn)的是，韓國許多政客已經(jīng)將競選活動搬到了ZEPETO上。目前執(zhí)政的共同民主黨已經(jīng)在ZEPETO平臺上建立了中央黨部，競選候選人可以在虛擬空間里與選民直接交流。民主黨前代表李洛淵也在ZEPETO上開設(shè)了自己的辦公室，開放當(dāng)天就立即吸引了2000人訪問。
整個平臺的生意越做越大的時候，ZEPETO自然吸引了大量巨頭的關(guān)注。Naver本身就是韓國國內(nèi)的科技巨頭。而在去年11月，ZEPETO完成了他們B輪融資，總價值高達(dá)1.9億美元。其中，軟銀集團(tuán)的愿景基金一家，就投入了1.5億美元，足見軟銀對其重視程度。
強(qiáng)調(diào)文化輸出，經(jīng)濟(jì)下行讓韓國轉(zhuǎn)型元宇宙
無論是政策規(guī)劃，還是本土企業(yè)的擴(kuò)張發(fā)展，韓國元宇宙只用了短短兩年時間就形成了規(guī)?；l(fā)展。探究這背后的規(guī)律不難發(fā)現(xiàn)，韓國政府發(fā)展元宇宙，不單單是看中了數(shù)字經(jīng)濟(jì)和智慧城市未來的前景，更是與韓國政府解決新冠時代經(jīng)濟(jì)下行問題相掛鉤。
早在2009年，韓國政府就已經(jīng)開始進(jìn)行智慧城市U-City規(guī)劃，前后分別經(jīng)歷了三次變革，最終形成了現(xiàn)在韓國對于智慧城市的建設(shè)方案。
韓國最新的智慧城市規(guī)劃出臺于2019年，主要試點(diǎn)城市包括了世宗和釜山。在韓國看來，元宇宙技術(shù)的加持下，現(xiàn)實(shí)的物理空間將會得到進(jìn)一步延展，原本的城市也可以在虛擬空間中進(jìn)行數(shù)字化改造。
同時，在地理空間信息、數(shù)字孿生、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)的加持下，元宇宙將賦能城市管理部門，實(shí)現(xiàn)對城市的實(shí)時化、精細(xì)化、動態(tài)化運(yùn)營。
首爾已經(jīng)走出了這一步。去年11月，首爾政府對外透露他們將開設(shè)一個元宇宙平臺“元宇宙首爾”，目的就是要構(gòu)建一個完整的城市虛擬生態(tài)系統(tǒng)，并將部分的經(jīng)濟(jì)、旅游、文化、教育和公民服務(wù)搬到線上。
耕耘智慧城市是韓國堅持了超過10年的城市規(guī)劃，而現(xiàn)在韓國社會的一些現(xiàn)狀，也驅(qū)使著韓國政府進(jìn)一步推動元宇宙技術(shù)的覆蓋。
新冠病毒的持續(xù)流行，使得韓國文旅產(chǎn)業(yè)遭到的嚴(yán)重的打擊。今年韓國商圈的地位實(shí)現(xiàn)了洗牌。受旅游因素帶動的明洞商圈出現(xiàn)了地價大跌8.5%的狀況，商家紛紛關(guān)門。一些有經(jīng)濟(jì)頭腦的商家開始逐步把生意從線下搬到線上，元宇宙顯然是一個接觸主流消費(fèi)群體的絕佳方式。政府也在推動類似的措施，進(jìn)而恢復(fù)旅游產(chǎn)業(yè)。
去年11月，韓國觀光公社舉辦了“來韓國玩吧”元宇宙觀光活動。ZEPETO平臺上推出了黃里丹路和喬村韓屋村、瞻星臺和天馬冢、鮑石亭等韓國文化和歷史遺產(chǎn)地圖，游客可以足不出戶體驗(yàn)這些名勝古跡的魅力。與此同時，首爾博物館還將他們館內(nèi)的韓國國寶轉(zhuǎn)化成NFT，放到元宇宙平臺上售賣，每個售價約為87000美元。
另外，韓國社會的貧富差距問題已經(jīng)足夠明顯，新冠病毒的流行則進(jìn)一步拉大了差距。
江原大學(xué)產(chǎn)業(yè)工程學(xué)教授金相均曾表示，韓國的“MZ世代”（1980-2000一代年輕人），一出生就趕上了全球化浪潮，他們大多數(shù)人都不認(rèn)為元宇宙是現(xiàn)實(shí)生活的替代品，反而應(yīng)該是現(xiàn)實(shí)生活的一部分，因此他們對于元宇宙技術(shù)是十分狂熱的。新冠帶來了韓國青年近10%的高失業(yè)率，將更多精力投注到虛擬世界中成為了這些青年的不二選擇。
這種狂熱最終引發(fā)了韓國年輕人對待元宇宙技術(shù)的畸形看法，比如很多年MZ世代在身背債務(wù)的情況下，把“咸魚翻身”的可能放到了炒作加密貨幣的身上。根據(jù)《韓國時報》的統(tǒng)計顯示，目前韓國近四分之一的大學(xué)生都在購買加密貨幣Crypto，他們接觸到Crypto的機(jī)會正是來自于元宇宙平臺。
多種因素交織到一起，使得韓國政府決定投入大量資源支持元宇宙技術(shù)的研發(fā)。然而，元宇宙技術(shù)固然可以緩解韓國出現(xiàn)的一些社會問題，但仍然停留在治標(biāo)不治本的階段。當(dāng)社會問題無法解決時，韓國政府是否還會持續(xù)支持元宇宙技術(shù)的推廣沒有人能預(yù)測。
也可以看到，韓國對于文化遺產(chǎn)的重視程度遠(yuǎn)超想象。率先發(fā)力的他們已經(jīng)將諸多重要文物轉(zhuǎn)化成NFT上鏈并拍賣。盡管目前并沒有引發(fā)爭議的數(shù)字藏品出現(xiàn)，但介于此前曾多次發(fā)生傳統(tǒng)習(xí)俗搶注的情況，韓國正在把元宇宙平臺作為下一個文化外宣的重要平臺進(jìn)行推廣。
澗松美術(shù)館的國寶級藏品通過NFT獲得了新生機(jī)
相比韓國，中國的文旅資源更加豐富，幅員遼闊的國土和五千年的歷史使得中國擁有大量的自然風(fēng)光和名勝古跡。近年來，游戲與文旅的結(jié)合已經(jīng)形成了行業(yè)趨勢，而元宇宙則進(jìn)一步提升了互動性和社交性，延展了游戲所無法覆蓋的信息量。
顯然，國內(nèi)也具備相關(guān)技術(shù)把歷史古跡轉(zhuǎn)化成為NFT產(chǎn)品?？吹巾n國在元宇宙領(lǐng)域的諸多布局之后，中國的元宇宙行業(yè)應(yīng)該行動起來，發(fā)揮我們的技術(shù)優(yōu)勢，讓中國的文化旅游資源價值最大化。