記者| 吳容

編輯| 昝慧昉

植物奶市場上又一個(gè)新興品牌獲得了資本青睞。

據(jù)36氪報(bào)道，植物奶國貨品牌”小麥歐耶”于9月完成了千萬級天使輪融資，投資方為元璟資本。該品牌所屬公司為常州麥樂飲料食品有限公司（以下簡稱“麥樂飲料”），成立于2019年9月26日。

對于這個(gè)新興品牌，消費(fèi)者可能不太熟悉，它和瑞典燕麥奶品牌Oatly一樣，主打燕麥奶產(chǎn)品，產(chǎn)品單價(jià)為7-10元之間。在推廣策略上，也和Oatly相似，同樣是先B端再C端。

小麥歐耶于今年1月入駐了精品咖啡館、精品輕食餐廳店等渠道。之后，受疫情影響，公司加快了轉(zhuǎn)向C端零售渠道的腳步，推出了適合早餐、宵夜等場景的燕麥奶飲品。7月開始，已登陸淘寶、天貓等線上渠道，并在盒馬等精品商超進(jìn)行了鋪貨。

按照麥樂飲料創(chuàng)始人兼CEO王鑫的說法，零售端上線3個(gè)月，小麥歐耶每月銷售都有3倍增長，總銷售額累計(jì)突破百萬元。今年“雙11”有望累計(jì)突破千萬，2021年預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)營收過億。

此外，王鑫還表示，本輪所融資金將主要用在市場營銷、新品研發(fā)以及人才招聘三方面。未來，小麥歐耶不會只針對燕麥飲這個(gè)單一品類，而是定位植物飲，除了燕麥，其他植物蛋白飲，比如杏仁、大米、豆奶等，也在產(chǎn)品的長期規(guī)劃中。

近年來，隨著越來越多的消費(fèi)者開始重視環(huán)保、健康及動(dòng)物保護(hù)，植物基飲食逐漸成為“新寵”。如今的植物基市場上，發(fā)展較為顯著的三大品類分別是植物奶（以及其他植物基乳制品）、植物肉和植物蛋。

進(jìn)入2020年，有不少植物肉產(chǎn)品出現(xiàn)在了星巴克、肯德基和奈雪的茶等餐飲連鎖菜單上。8月，國內(nèi)植物基人造肉新品牌Hey Maet完成了近千萬元種子輪和天使輪融資，投資方為雙塔食品、美國硅谷UpHonset Capital和天圖資本。

與植物肉一樣，植物奶市場也頗為熱鬧。

據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)，2019年中國植物奶市場規(guī)模達(dá)536.9億元，預(yù)計(jì)未來5年的年復(fù)合增長率為2.7%。另據(jù)天貓發(fā)布的《2020植物蛋白飲料創(chuàng)新趨勢》報(bào)告，2020年我國植物蛋白飲料市場增速達(dá)800%，購買人數(shù)上升900%，被認(rèn)為是飲料市場中的“黑馬”。

Oatly是這一賽道中的代表品牌之一。界面新聞報(bào)道過，不久前，這家公司獲得黑石集團(tuán)牽頭的明星投資團(tuán)2億美元的投資，《華爾街日報(bào)》報(bào)道稱這筆投資使Oatly的估值達(dá)到20億美元。包括中國在內(nèi)的亞洲市場是Oatly全球策略里三大戰(zhàn)略區(qū)域之一。在中國，Oatly目前已進(jìn)駐1萬多家咖啡店，并考慮在華建廠。

在Oatly掀起燕麥奶風(fēng)潮后，傳統(tǒng)飲料巨頭們也不想錯(cuò)過這個(gè)機(jī)會。

今年年初，歐洲乳制品巨頭愛氏晨曦（Arla Foods）稱，正式進(jìn)入植物基市場，推出燕麥奶品牌J?R?；5月，達(dá)能旗下植物基運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品牌VEGA ONE正式登陸中國市場；9月初，維他奶對旗下健康加法植物奶進(jìn)行了升級，推出包括“巴旦木+夏威夷果”和“燕麥+藜麥”兩款雙植物蛋白飲品，試圖拓寬高端植物奶市場。

其實(shí)國內(nèi)乳業(yè)巨頭行動(dòng)的更早。在2014年，蒙牛便開始涉足植物基飲料市場，它與The White Wave Foods Company創(chuàng)立了在華首個(gè)合資品牌“Silk植樸磨坊”；2017，伊利推出植物蛋白飲品植選濃香豆乳，并在此后持續(xù)布局。

不過，比起這些新穎的植物基飲品，豆?jié){、豆奶、杏仁露、核桃乳等飲品更為中國人所熟悉。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院在報(bào)告顯示，規(guī)模以上的植物蛋白飲料生產(chǎn)廠家中，前六大廠家產(chǎn)量占整體產(chǎn)量的85%。包括大家熟知的椰樹、六個(gè)核桃、露露、豆本豆等，都是這個(gè)細(xì)分市場里具有先發(fā)優(yōu)勢的品牌，擁有一定群眾消費(fèi)基礎(chǔ)，目前在市場上已形成較為穩(wěn)固的地位。