界面新聞記者 | 宋佳楠

2月8日，抖音安全中心發(fā)布公告稱，近期，徐熙媛（大S）女士逝世引發(fā)廣泛關(guān)注，廣大網(wǎng)友紛紛表達(dá)哀思悼念，希望逝者能夠安息。但也有部分賬號借機(jī)炒作，發(fā)布謠言，違背公序良俗和道德底線，不尊重逝者及家屬，也傷害了公眾感情。對此類行為，抖音堅決予以打擊，現(xiàn)對相關(guān)賬號處理如下：

“我是夏小健”賬號發(fā)布不實信息，誤導(dǎo)公眾，產(chǎn)生惡劣影響，根據(jù)《抖音社區(qū)自律公約》等相關(guān)規(guī)定，予以無限期封禁。

“張?zhí)m·俏生活”等賬號利用逝者惡意炒作營銷，推薦不實視頻，以獲取商業(yè)利益，并屢次發(fā)布不實、侵權(quán)內(nèi)容，進(jìn)行違規(guī)炒作，處罰后未有改正。綜合研判，根據(jù)《抖音社區(qū)自律公約》等相關(guān)規(guī)定，對“張?zhí)m·俏生活”、“張?zhí)m之箖玥甄選”、“汪小菲”予以無限期封禁。

隨后，抖音副總裁李亮通過微博對處理過程進(jìn)行了說明。

李亮表示，2月5日晚，賬號“我是夏小健”發(fā)布所謂“包機(jī)”視頻；6日，在逝者家屬否認(rèn)包機(jī)后（熱點(diǎn)事件常有反轉(zhuǎn)，故沒有完全定性為謠言），平臺向該賬號發(fā)送核實站內(nèi)信，并對該賬號暫時禁言30天，也同步對外做進(jìn)一步核實；2月7日上午，包機(jī)公司公開辟謠，因此確定為謠言且性質(zhì)惡劣，對該賬號永久禁言。

李亮強(qiáng)調(diào)，對于其他幾個利用此事件進(jìn)行炒作，推薦不實視頻，獲取商業(yè)利益的相關(guān)賬號，抖音內(nèi)部進(jìn)行了多次討論，“鑒于這幾個賬號歷史上屢次違規(guī)被處罰而沒有改正，因此最終決定予以封禁?！?/p>

界面新聞注意到，2月6日，張?zhí)m曾在抖音直播帶貨，直播間人氣超十萬，但一個多小時后遭封禁。其當(dāng)日直播總計1小時14分，總觀看人數(shù)超930萬，銷售額超百萬，增粉10多萬。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，公告里提到的“張?zhí)m·俏生活”賬號，截至2月3日為792.7萬，近30天點(diǎn)贊量63.4萬；“張?zhí)m之箖玥甄選”截至1月底粉絲數(shù)為152.6萬，作品數(shù)1576條，平均點(diǎn)贊數(shù)5144；而汪小菲抖音號粉絲數(shù)334.4w，作品數(shù)232，平均點(diǎn)贊6.5w。

張?zhí)m和汪小菲的商業(yè)版圖主要集中餐飲領(lǐng)域。張?zhí)m曾在1991年從加拿大回國開出自己的第一個餐館“阿蘭酒家”，并在2000年創(chuàng)立“俏江南”品牌餐廳，該餐廳曾是2008年北京奧運(yùn)會唯一指定的中國餐飲服務(wù)商。

此后因與鼎暉對賭失敗，以及引入CVC后股權(quán)變更等一系列事件，張?zhí)m于2018年8月退出俏江南。2020年，張?zhí)m與其子汪小菲共同創(chuàng)立了“麻六記”品牌，主要通過輕資產(chǎn)模式運(yùn)作，線上渠道貢獻(xiàn)70%營收。

在“麻六記”的運(yùn)營中，張?zhí)m主要負(fù)責(zé)直播帶貨，通過講述自己的創(chuàng)業(yè)故事、分享生活點(diǎn)滴等方式，吸引了大量粉絲關(guān)注，為麻六記的產(chǎn)品銷售打開了市場。而汪小菲也因自身的話題性為張?zhí)m的直播間帶來不小的流量。

此次賬號被封，無疑會對張?zhí)m和汪小菲的商業(yè)活動產(chǎn)生較大影響。由于直播帶貨渠道被切斷，該品牌曝光度和產(chǎn)品銷量或會下降。

抖音以往也有諸多類似治理措施。2024年5月至8月，抖音“無底線博流量” 治理專項團(tuán)隊介入核實203個熱點(diǎn)事件，處罰賬號1174個。