記者 王珍
隨著春節(jié)長假落下帷幕，相關(guān)假日消費(fèi)數(shù)據(jù)陸續(xù)出臺。作為申遺成功后的首個春節(jié)，2025年春節(jié)消費(fèi)延續(xù)了此前的復(fù)蘇態(tài)勢，在旅游、電影、商貿(mào)、餐飲等領(lǐng)域亮點紛呈。
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2025年春節(jié)假期8天，全國國內(nèi)出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元，同比增長7.0%，文化和旅游市場繁榮有序。
此外，根據(jù)國家稅務(wù)總局利用增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)對相關(guān)消費(fèi)行業(yè)銷售收入情況的分析，今年春節(jié)假期期間，全國消費(fèi)相關(guān)行業(yè)日均銷售收入與上年春節(jié)假期相比增長10.8%，其中，商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)同比分別增長9.9%和12.3%。
綜合來看，出入境游熱度攀升、國補(bǔ)點燃春節(jié)“換新潮”、政策助力假日消費(fèi)“乘勢而上”是今年春節(jié)假日消費(fèi)的三大亮點。
出入境游熱度攀升
今年春節(jié)假期跨境游表現(xiàn)尤為突出，出入境人數(shù)接近2019年同期，入境游在免簽政策推動下增速更高。
據(jù)國家移民管理局1月24日的預(yù)測，今年春節(jié)假期“日均出入境人員將達(dá)185萬人次，較去年春節(jié)假期增長9.5%”，恢復(fù)至2019年同期的98.5%。華泰證券指出，出入境人數(shù)自去年“五一”后持續(xù)修復(fù)，2024年“五一”、端午、國慶假期分別恢復(fù)至2019年的80.1%、93.7%、95.4%。
從出境航班量來看，日本、泰國、韓國、歐洲、馬來西亞是今年春節(jié)居民出境游的熱門目的地。其中，前往日本和馬來西亞的航班量增勢最高，分別較2024年同期增長59.7%、59.2%。
民生證券分析師陶川在研報中指出，之所以今年春節(jié)出境游更加“火熱”，一方面是因為今年員工可以采用“拼假調(diào)休”的方式，更長的假期也給了他們遠(yuǎn)行的“底氣”；另一方面是因為今年春節(jié)出境游的“性價比”更高，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間出境機(jī)票價格同比下降12%，國際酒店預(yù)訂均價下降10%。
同時，受益于免簽政策擴(kuò)圍，入境游成為2025年春節(jié)旅游市場的一大亮點。
途家發(fā)布的《2025春節(jié)民宿出游預(yù)測報告》顯示，今年春節(jié)外國人預(yù)訂民宿數(shù)量同比2024年增長2.3倍，其中外國旅客最愛去的城市為哈爾濱、廣州、上海、北京和成都。
根據(jù)攜程的統(tǒng)計，今年春節(jié)期間入境游訂單同比增長203%，除夕當(dāng)天，銀聯(lián)/網(wǎng)聯(lián)共處理境外來華人員支付交易筆數(shù)同比增長176%，交易金額增長94%。
此外，來自各地的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，北京接待入境游客9.1萬人次，同比增長51.9%，實現(xiàn)入境旅游花費(fèi)9.3億元，同比增長52%；上海境外來滬客群消費(fèi)金額同比增長28%，交易筆數(shù)同比增長63%；成都接待入境游客1.6萬人次，同比增長200.7%。
國補(bǔ)點燃春節(jié)“換新潮”
2025年元旦剛過，國家發(fā)展改革委、財政部就發(fā)布了關(guān)于加力擴(kuò)圍實施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知，以舊換新家電補(bǔ)貼由原來的8類擴(kuò)充至12類，微波爐、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲等4類家電產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍。此外，手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品也被納入補(bǔ)貼范圍。隨后，各地補(bǔ)貼政策相繼落地，推動相關(guān)品類消費(fèi)回升。
以首都北京為例，春節(jié)期間，北京市商務(wù)局聯(lián)合多家家電賣場推出了“新春以舊換新”活動，消費(fèi)者在購買智能產(chǎn)品時可享受最高2000元的補(bǔ)貼。據(jù)北京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，在“以舊換新”政策帶動下，春節(jié)期間電商業(yè)態(tài)銷售額增長較快，同比增長18.7%。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前4天（除夕至初三），重點監(jiān)測零售企業(yè)家電、通訊器材銷售額同比增長10%以上。其中，天津電子產(chǎn)品類線下消費(fèi)同比增長超50%，河南重點監(jiān)測的零售企業(yè)通信器材類商品銷售額同比增長70.8%，在一眾監(jiān)測地區(qū)中表現(xiàn)尤為突出。
天貓數(shù)據(jù)亦顯示，春節(jié)假期前3天，手機(jī)品類的成交額同比增長超過了50%，“以舊換新”政策對消費(fèi)電子的帶動作用明顯。
此外，蘇寧易購2月4日發(fā)布的消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，蘇寧易購全國門店客流同比提升80%，以舊換新訂單量同比增長92%。大屏電視、智能清潔家電、潮流數(shù)碼產(chǎn)品銷量攀升，年貨家電、新質(zhì)家電、節(jié)能綠色家電成為春節(jié)消費(fèi)關(guān)鍵詞。
政策助力假日消費(fèi)“乘勢而上”
今年春節(jié)多地發(fā)放文旅消費(fèi)券，可用于旅游、電影、餐飲等，對假日消費(fèi)形成提振，春節(jié)檔電影票房更是再創(chuàng)新高。
1月9日，國務(wù)院發(fā)文鼓勵有條件的地方推出文化和旅游消費(fèi)券等優(yōu)惠措施。隨后、各省市陸續(xù)推出相關(guān)措施，比如，廣東面向來粵游客及本省居民發(fā)放總計800萬元的文旅消費(fèi)券，鄭州市加碼投放2200萬元“跨年迎新”消費(fèi)券。
根據(jù)廣東省文化和旅游廳的初步測算，今年春節(jié)假期8日，全省接待游客8011.8萬人次，同比增長5.3%；實現(xiàn)旅游收入745.3億元，同比增長7.5%。
春節(jié)期間北京消費(fèi)市場也表現(xiàn)出色，北京市商務(wù)局重點監(jiān)測的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實現(xiàn)銷售額81億元，同比增長4.2%。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，北京市旅游售票類、文化娛樂類消費(fèi)金額同比分別增長24.9%、39.6%。
此外，根據(jù)地方商務(wù)部門披露的數(shù)據(jù)，今年春節(jié)期間，多地商貿(mào)餐飲行業(yè)銷售額相較2024年同期增長大約在10%-15%之間。
電影市場在春節(jié)期間也迎來了高潮。據(jù)國家電影局統(tǒng)計，截至2月5日9:00，2025年春節(jié)檔票房為95.10億元，觀影人次為1.87億，雙雙刷新歷史紀(jì)錄。
尤其值得一提的是，今年春節(jié)電影票房呈現(xiàn)“量價雙升”的態(tài)勢。根據(jù)財信金控首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家伍超明的測算，今年春節(jié)電影票均價由2024年的49.1元提高至50.8元，漲幅達(dá)3.5%。
伍超明對界面新聞表示，2025年春節(jié)檔電影票房創(chuàng)下新的歷史紀(jì)錄，延續(xù)疫情后電影行業(yè)的全面復(fù)蘇和快速增長。這一方面是文化消費(fèi)升級的重要標(biāo)志，電影票房的快速增長反映出中國民眾文化消費(fèi)水平的提升，另一方面，這也是中國電影在全球影響力提升的標(biāo)志，中國電影市場超越北美，位列全球第一，不僅提升了中國的文化軟實力，也為全球電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新動力。