界面新聞?dòng)浾?| 宋佳楠

繼阿里、B站之后，又一家互聯(lián)網(wǎng)公司加入了央視春晚的合作名單。

1月13日，小紅書(shū)正式宣布成為中央廣播電視總臺(tái)《2025年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家筆記分享平臺(tái)。

除夕當(dāng)晚，小紅書(shū)將在春晚后臺(tái)推出持續(xù)7小時(shí)的獨(dú)家直播節(jié)目《大家的春晚》，觀眾可一邊看春晚，一邊在小紅書(shū)收看春晚演員現(xiàn)場(chǎng)回應(yīng)直播。春晚結(jié)束后，用戶還可以在小紅書(shū)與不同明星、主播一起“邊看邊聊”，共同回顧春晚名場(chǎng)面，解讀春晚熱點(diǎn)。

這是小紅書(shū)連續(xù)第二年與總臺(tái)春晚合作。此前，小紅書(shū)在2024年的龍年春晚也曾進(jìn)行陪伴式直播《大家的春晚》，當(dāng)時(shí)直播間互動(dòng)次數(shù)達(dá)1.7億。

談及與春晚合作的原因，小紅書(shū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：作為內(nèi)容社區(qū)，小紅書(shū)希望借勢(shì)總臺(tái)春晚這個(gè)全民大IP，不斷豐富內(nèi)容生態(tài)，并持續(xù)探索與總臺(tái)融媒體合作的新方式，打造行業(yè)創(chuàng)新典范。

除上述直播節(jié)目外，小紅書(shū)也將在春節(jié)期間推出“一年一度春節(jié)廟會(huì)”系列活動(dòng)，其中不僅包括多個(gè)線上市集和各類(lèi)用戶抽獎(jiǎng)玩法，也涵蓋影視主創(chuàng)空降互動(dòng)、熱門(mén)綜藝“邊看邊聊”等超過(guò)130場(chǎng)不同形式的直播內(nèi)容，以及百部精品短劇的免費(fèi)觀看，讓更多用戶暢談新春熱點(diǎn)，討論興趣話題。

過(guò)往春晚相關(guān)話題在社交媒體上的熱度一直居高不下。對(duì)于小紅書(shū)而言，借助春晚的高流量和高關(guān)注度，可以幫助該平臺(tái)進(jìn)一步觸及更廣泛的用戶群體。

公開(kāi)信息顯示，截至去年11月，小紅書(shū)的月活用戶已達(dá)3.3億，但和2023年相比，用戶規(guī)模增速顯露出放緩跡象。為此，小紅書(shū)直播電商和廣告業(yè)務(wù)都在加速發(fā)展。成為春晚合作方，有助于吸引更多的廣告主關(guān)注小紅書(shū)，進(jìn)而帶動(dòng)來(lái)年業(yè)績(jī)。

除小紅書(shū)外，嗶哩嗶哩（B 站）已于1月9日宣布與央視春晚達(dá)成重要合作，將在除夕夜全程同步直播央視春晚，并成為央視蛇年春晚的獨(dú)家彈幕視頻平臺(tái)。阿里先前業(yè)已公布成為2025年央視春晚獨(dú)家電商互動(dòng)平臺(tái)，而阿里云則是總臺(tái)春晚云計(jì)算AI獨(dú)家合作伙伴。