界面新聞?dòng)浾?| 肖芳

界面新聞編輯 | 文姝琪

8月5日，天貓精靈發(fā)布了又一款非智能音箱產(chǎn)品“哇哦閨蜜機(jī)”，售價(jià)4999元起。

這是一款27英寸大屏智能平板，尺寸介于電視和iPad之間，可不受供電限制可隨意移動(dòng)。根據(jù)天貓精靈方面的介紹，其推出這款產(chǎn)品是因?yàn)橛脩?/span>居家觀影娛樂的需求猛增，但觀影場所更加隨意、自由。

顯然，這款產(chǎn)品主要滿足的是用戶的觀影、娛樂需求，和天貓精靈基于智能音箱構(gòu)建的智能家居設(shè)備互聯(lián)生態(tài)以及內(nèi)容生態(tài)有較大差異。但這已經(jīng)不是天貓精靈發(fā)布的首款非智能音箱產(chǎn)品。此前，天貓精靈還發(fā)布過天貓精靈V10、天貓精靈未來精靈Z20等多款具有學(xué)習(xí)功能的智慧屏產(chǎn)品，引入諸多正版教育內(nèi)容，并支持家長管控。

實(shí)際上，“不務(wù)正業(yè)”的智能音箱廠商不只有天貓精靈，百度旗下小度最近幾年也相繼發(fā)布了小度智能學(xué)習(xí)平板、小度WiFi6智能路由器、添添智能健身鏡等多款非智能音箱產(chǎn)品。

智能音箱的主要玩家紛紛拓展新產(chǎn)品，主因就是智能音箱并未像業(yè)界預(yù)期的那樣成為智能家居不可或缺的入口，而且智能音箱的銷量在最近幾年也出現(xiàn)了明顯的下滑。

市場研究機(jī)構(gòu)洛圖科技發(fā)布的《中國智能音箱零售市場月度追蹤報(bào)告》顯示，2023年中國智能音箱市場銷量為2111萬臺，同比下降19.8%；市場銷額為59.4億元，同比下降21.0%。今年上半年，中國智能音箱銷量再創(chuàng)新低，僅為805.5萬臺，同比下降29.8%，銷額為21.7億元，同比下降33.8%。其中，個(gè)別月份的銷量同比下滑超過40%。

從市場競爭來看，智能音箱的主要玩家在大幅減少，市場份額也在向頭部玩家集中。洛圖科技的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，小米智能音箱的份額為41%，比2023年增加7.5個(gè)百分點(diǎn)；小度智能音箱和天貓精靈的市場份額分別為35%和19%，和去年相比均有所下滑。

作為此前被寄予厚望的智能家居入口，智能音箱并沒有成氣候的主要原因在于生態(tài)建設(shè)不及預(yù)期。

在家庭場景下，智能音箱需要控制的電視、冰箱、掃地機(jī)器人、燈、窗簾等不同的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品分屬不同的品牌，很難在智能家居場景中配合智能音箱形成一致的體驗(yàn)。相比之下，擁有米家生態(tài)的小米智能音箱在生態(tài)建設(shè)上更完善，成為想要構(gòu)建智慧家居體驗(yàn)用戶的首選。

幾年前，小度率先意識到了智能家居生態(tài)建設(shè)上面對的問題，并把小度智能音箱產(chǎn)品從無屏智能音箱轉(zhuǎn)向智慧屏，拓展觀影方面的體驗(yàn)。智慧屏產(chǎn)品在上線后經(jīng)歷過一段時(shí)期的增長，但近幾年增長也逐漸停滯。一方面，產(chǎn)品的新鮮度降低，好奇用戶和城市用戶已經(jīng)達(dá)到一定的保有率，產(chǎn)品在新用戶群體上拓展乏力；另一方面，隨著學(xué)習(xí)機(jī)等新產(chǎn)品的入局以及傳統(tǒng)平板的更新迭代，智能屏產(chǎn)品的需求受到了擠壓。

洛圖科技的數(shù)據(jù)顯示，小度和天貓精靈市場份額降低主要是因?yàn)?/span>低端無屏產(chǎn)品和智慧屏產(chǎn)品銷量下滑。

在這種趨勢下，從業(yè)者一直在爭論智能音箱會不會是下一個(gè)被淘汰的電子產(chǎn)品。雖然目前暫無定論，但小度、天貓精靈等廠商已經(jīng)在拓展新品上下功夫了。

從天貓精靈此次發(fā)布的新品“哇哦閨蜜機(jī)”來看，其依然是圍繞用戶觀影、娛樂、學(xué)習(xí)等需求尋求突破口。

但界面新聞在發(fā)布會現(xiàn)場體驗(yàn)產(chǎn)品之后發(fā)現(xiàn)，“哇哦閨蜜機(jī)”和傳統(tǒng)平板的體驗(yàn)相比還沒有革命性的變化。這款產(chǎn)品是否能夠從競爭激烈的傳統(tǒng)平板以及電視市場獲得更多市場份額，也很難說。

一位智能音箱從業(yè)者告訴界面新聞，目前智能音箱行業(yè)突破當(dāng)前下行趨勢的關(guān)鍵就是尋找到差異化定位，但難點(diǎn)也在于差異化定位上。產(chǎn)品到底是更加側(cè)重音頻體驗(yàn)還是觀影、娛樂體驗(yàn)，還需要看市場的進(jìn)一步反饋。