界面新聞記者 | 伍洋宇

界面新聞編輯 | 宋佳楠

8月2日，蘋果公司發(fā)布2024財年第三財季財報，總營收為857.8億美元，同比增長5%；凈利潤為214.5億美元，同比增長7.9%；攤薄后每股收益為1.40美元，同比增長11%。

進入2024財年，蘋果的營收表現(xiàn)還未回歸穩(wěn)定增長。本財年第一財季，該公司曾以1195.8億美元營收、同比增長2%的成績，結束了上一財年連續(xù)四個財季同比下滑的趨勢。但這個趨勢沒能保持太久，第二財季蘋果營收為948億美元，同比下降3%。

第三財季則再次重回增長軌道，只是其增長動力并非來自蘋果的核心業(yè)務iPhone，而是其他硬件產品和服務業(yè)務。

從具體數(shù)據(jù)來看，本財季，iPad業(yè)務營收同比增長23.7%，至71.62億美元；Mac業(yè)務營收同比增長2.4%，至70.09億美元；服務業(yè)務營收同樣實現(xiàn)了增長，達242.13億美元，增幅為14.1%。

而iPhone業(yè)務延續(xù)了上一財季的下滑曲線，同比下降0.94%至392.96億美元。不過，參考上一季度收入同比下降10.46%的表現(xiàn)，它在過去的三個月中已經有所恢復。 

蘋果的軟件業(yè)務正在成為核心業(yè)績支柱，其中包含App Store和iTunes等平臺的數(shù)字內容、iCloud訂閱費、AppleCare、Apple Pay和授權等。當前，無論從營收占比還是增速而言，服務業(yè)務都有了可與iPhone相提并論的地位。同時，該業(yè)務的利潤率通常比硬件業(yè)務更可觀，這可能引導公司進一步加強對該業(yè)務部門的重視及投入。

總營收實現(xiàn)增長的同時，蘋果公司還是沒能將大中華地區(qū)從增長失速中拉回來。

按照地區(qū)來看，本財季，蘋果在其最大市場美洲地區(qū)實現(xiàn)營收376.8億美元，同比增長6.5%；歐洲地區(qū)作為第二大市場，營收同比增長8.3%至218.8億美元；日本營收增長5.7%至51億美元；其他亞太地區(qū)收入同比增長13%至63.90億美元。 

大中華地區(qū)成為唯一業(yè)績下滑的市場，同比下滑6.5%至147.28億美元。但相較于過去兩個財季大中華地區(qū)同比下滑13%和8%的表現(xiàn)，可以看出跌幅開始收窄，增長失速問題或許在下一個財季會進一步得到緩解。 

大中華地區(qū)的業(yè)績頗受蘋果公司及其投資者重視。蘋果CEO蒂姆·庫克在本次財報會上表示，整個大中華區(qū)的銷售額同比下降了6.5%。但如果按固定匯率計算，其降幅不到3%，這背后有50%以上的同比下降與匯率有關。

“這比本財年上半年有所改善?！睅炜朔Q，很高興看到業(yè)績加速增長。

他對該地區(qū)的多個數(shù)據(jù)維度仍然感到滿意。據(jù)其透露，在大中華區(qū)，iPhone的現(xiàn)有用戶群數(shù)量創(chuàng)下了歷史新高，公司在中國大陸的升級用戶數(shù)量也創(chuàng)下了6月份財季的新紀錄。

此外，公司關注到中國大陸的新客購買占比頗高，“比如Mac和iPad，大多數(shù)中國大陸客戶都是首次購買Apple產品或首次購買該產品，Apple Watch也是如此?！睅炜苏f。