文 | 犀牛娛樂(lè) 小福

編輯 | 樸芳

暑期檔電影讓AI影視再次成為焦點(diǎn)——不過(guò)這次，是負(fù)面的那種。

改編自頂級(jí)國(guó)漫作品的《異人之下》上映短短幾天便遭遇了慘烈的口碑、票房雙崩盤(pán)，在此起彼伏的吐槽聲中，一大差評(píng)來(lái)源就是片中大肆運(yùn)用AI技術(shù)嚴(yán)重影響了觀(guān)眾體驗(yàn)。

據(jù)了解，這部作品的回憶敘事全部使用了真人摹片動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)和人工智能風(fēng)格遷移技術(shù)，也就是借助“三渲二”工具將真人拍攝畫(huà)面轉(zhuǎn)化為漫畫(huà)風(fēng)格，在基礎(chǔ)上運(yùn)用AI技術(shù)進(jìn)行完善。

創(chuàng)意雖新，但對(duì)于很多觀(guān)眾而言，這種更接近于動(dòng)漫的美術(shù)風(fēng)格反倒像是片方的一種偷懶行徑，突兀的漫畫(huà)風(fēng)格濾鏡不僅沒(méi)能為影片增色，反而拖了后腿。

無(wú)獨(dú)有偶，在本月早些時(shí)候上映的電影《傳說(shuō)》，同樣因?yàn)锳I制作的27歲版成龍招致不小爭(zhēng)議。片方在作品中利用Deepfake（深度偽造）技術(shù)，結(jié)合AI的深度學(xué)習(xí)能力還原出了一個(gè)青春版成龍。

但觀(guān)眾側(cè)并不認(rèn)同。在很多人看來(lái)，成片中的AI成龍表情僵硬，人工感十分嚴(yán)重。AI完全剝奪了真人演員特有的鮮活，表演毫無(wú)感染力。

而經(jīng)過(guò)了一個(gè)月內(nèi)的兩次翻車(chē)，我們也不得不重新來(lái)審視AI影視應(yīng)用。遠(yuǎn)的不說(shuō)，光是這兩輪翻車(chē)就夠我們祛魅一陣了。

AI影視走到哪一步了？

2023年是影視行業(yè)入局AI技術(shù)的元年，ChatGPT爆紅后不久便有多家影視公司高調(diào)官宣入局。

在這一領(lǐng)域，老牌劇集公司華策影視已經(jīng)投入大量人力物力。早在去年2月便宣布全面接入百度文心一言，共同探索將AIGC技術(shù)應(yīng)用于內(nèi)容創(chuàng)意、內(nèi)容制作、內(nèi)容宣發(fā)等影視生產(chǎn)全鏈路，成為行業(yè)內(nèi)首個(gè)接入文心一言的影視公司。

在此之后，華策陸續(xù)通過(guò)并購(gòu)公司、成立AIGC應(yīng)用研究院、推進(jìn)AI模型等動(dòng)作深化AI內(nèi)容探索。根據(jù)華策影視2023財(cái)報(bào)，公司研發(fā)人員較上年增長(zhǎng)21.21%，研發(fā)投入2509.32萬(wàn)元，較上年增長(zhǎng)70.84%，增長(zhǎng)部分主要用于A(yíng)I人才引進(jìn)、設(shè)備采購(gòu)和相關(guān)人工智能項(xiàng)目的研發(fā)投入。

而近日，華策再度發(fā)布公告表示，全資子公司浙江華策投資有限公司擬出資1億元參與設(shè)立基金企業(yè)，投資通用人工智能大模型公司。

與此同時(shí)，像慈文傳媒、唐德影視等老牌公司也都加入AI技術(shù)探索領(lǐng)域，探索AI技術(shù)與公司主營(yíng)業(yè)務(wù)的融合創(chuàng)新。

電影公司方面，對(duì)AI技術(shù)展現(xiàn)出強(qiáng)烈興趣的公司也不在少數(shù)。

作為國(guó)內(nèi)最大的動(dòng)畫(huà)電影制作公司，光線(xiàn)傳媒將AI技術(shù)投入在動(dòng)畫(huà)電影項(xiàng)目開(kāi)發(fā)中，早在去年3月22日就發(fā)布了動(dòng)畫(huà)電影《去你的島》首張AI制作海報(bào)，昭示著公司已全面啟用AI進(jìn)行內(nèi)容開(kāi)發(fā)。

據(jù)王長(zhǎng)田內(nèi)部信透露，光線(xiàn)傳媒日后還將探索AI動(dòng)畫(huà)表演、AI生成角色和場(chǎng)景資產(chǎn)、AI生成毛發(fā)和衣服的動(dòng)態(tài)效果等領(lǐng)域的AI應(yīng)用。AI也將深度參與《去你的島》動(dòng)畫(huà)電影的開(kāi)發(fā)和制作。今年2月，在投資者互動(dòng)平臺(tái)，光線(xiàn)傳媒表示計(jì)劃用AI參與制作動(dòng)畫(huà)微短劇，以中國(guó)古典名著作為題材，生產(chǎn)一部可能長(zhǎng)達(dá)千集的AI動(dòng)畫(huà)微短劇，目前正在前期籌備階段。

而《傳說(shuō)》的出品方博納影業(yè)也在積極布局。在去年成立了AIGMS制作中心作為博納影業(yè)的人工智能影視制作基地。今年以來(lái)，除了將采用AI技術(shù)參與制作的《傳說(shuō)》送上大銀幕外，其AIGMS制作中心與抖音、即夢(mèng)AIGC創(chuàng)作平臺(tái)出品AI生成式連續(xù)性敘事科幻短劇《三星堆：未來(lái)啟示錄》也在本月正式上線(xiàn)。

另外像互聯(lián)網(wǎng)基因濃厚的長(zhǎng)短視頻平臺(tái)以及阿里影業(yè)等公司，也都在近一年多來(lái)針對(duì)AI技術(shù)進(jìn)行了多輪試水動(dòng)作。

目前影視公司基本上可以分為兩個(gè)大派別，一部分著力于將AI技術(shù)作為項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的輔助工具，短期內(nèi)尚未在內(nèi)容生產(chǎn)上大規(guī)模應(yīng)用；而另一部分公司的策略要顯得更為激進(jìn)，已經(jīng)“高效”地推進(jìn)AI技術(shù)在各類(lèi)內(nèi)容開(kāi)發(fā)中，并將AIGC內(nèi)容展現(xiàn)在臺(tái)前。

AI影視應(yīng)用，不急于一時(shí)

現(xiàn)階段來(lái)看，AI技術(shù)為影視行業(yè)帶來(lái)的最顯著作用仍是降本增效。

在今年上影節(jié)上舉辦的“AI+IP”海上論壇中，博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬直言，在《傳說(shuō)》中，AI技術(shù)不僅實(shí)現(xiàn)了過(guò)去難以完成的特效制作，更通過(guò)數(shù)字人技術(shù)，讓演員在有限的時(shí)間內(nèi)完成更多的拍攝任務(wù)，大幅度降低了制作成本。“過(guò)去一個(gè)演員可能需要連續(xù)拍攝九天，現(xiàn)在通過(guò)AI輔助，他們只需要兩天就能完成大部分拍攝，可以大幅度降低片酬?！?/p>

光線(xiàn)傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田也對(duì)AI技術(shù)的降本增效抱有較高預(yù)期，他表示“我覺(jué)得AI可以將行業(yè)的生產(chǎn)效率提升30%，把生產(chǎn)成本降低25%。這將有力緩解電影制作發(fā)行領(lǐng)域的全行業(yè)虧損問(wèn)題，讓行業(yè)進(jìn)入良性循環(huán)?！?/p>

但AI技術(shù)為行業(yè)帶來(lái)效率提升的好消息的同時(shí)，我們不得不正視AIGC技術(shù)影視應(yīng)用并不成熟的現(xiàn)狀。

除了《異人之下》《傳說(shuō)》這兩個(gè)不太成功的應(yīng)用案例之外，博納影業(yè)推出的短劇《三星堆：未來(lái)啟示錄》同樣暴露出了這一問(wèn)題。

在片方的宣傳標(biāo)語(yǔ)中，這部作品是目前所有AI視頻軟件能展現(xiàn)出來(lái)的最極限之作。片方表示這部作品籌備期超過(guò)兩年，自今年2月開(kāi)始進(jìn)入了歷時(shí)5個(gè)月的制作周期，共12集，總時(shí)長(zhǎng)52分鐘。

然而片方的加班加點(diǎn)并未轉(zhuǎn)化為影片的高品質(zhì)，在影片為數(shù)不多的評(píng)論中，差評(píng)占據(jù)了絕大部分——網(wǎng)友直言影片中完全未能展現(xiàn)出Sora模型生成式的流暢畫(huà)面，更像是某種動(dòng)圖拼合產(chǎn)物，不倫不類(lèi)。

對(duì)于觀(guān)眾們而言，當(dāng)一項(xiàng)技術(shù)在并不成熟的時(shí)機(jī)過(guò)早被寄予厚望，所帶來(lái)的不僅是喧賓奪主，還有更多負(fù)面反響，即便這并非主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的初衷。

當(dāng)然也并非所有從業(yè)者都這般焦急變現(xiàn)，光線(xiàn)董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田便在這方面持保守態(tài)度。在此前上影節(jié)論壇上他曾表示：“至少在電影領(lǐng)域，AI還終究是個(gè)工具。它確實(shí)能在動(dòng)畫(huà)電影的形象設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)分鏡等方面提供一些幫助，但現(xiàn)在這個(gè)工具還極不成熟，在電影行業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到銀幕放映的效果?！?/p>

他強(qiáng)調(diào)，“AI的光芒永遠(yuǎn)掩蓋不了人性的光芒”，因?yàn)楫?dāng)前AI以搜索與整合功能為主，其廣泛運(yùn)用往往導(dǎo)致大量同質(zhì)化內(nèi)容的產(chǎn)生。在此背景下，人類(lèi)獨(dú)特的審美觀(guān)與創(chuàng)造力將成為寶貴的稀缺資源。

而經(jīng)過(guò)《異人之下》《傳說(shuō)》的兩輪失利，或許會(huì)有更多片方和技術(shù)團(tuán)隊(duì)學(xué)會(huì)更理性地看待AI。AI技術(shù)改變影視行業(yè)是不可逆的趨勢(shì)，“講故事”固然重要，但眼下，我們大可不必急于求成。