界面新聞記者 | 陳奇銳
界面新聞編輯 | 許悅
一個名為Crash Baggage的意大利旅行箱包品牌近期在中國市場刷存在感，其中一個舉措是其密集落地快閃店，所到之處包括北京國貿(mào)商城和深圳萬象城這類高端購物中心，同時也與W酒店等高端品牌合作。
從Crash Baggage的天貓官方旗艦店來看，其旅行箱售價集中在1500元到3000元之間，斜挎包和背包的售價則集中在1000元以下。作為對比，新秀麗天貓旗艦店內(nèi)硬箱售價集中在1000到3500元之間，Rimowa使用相同材質(zhì)產(chǎn)品的售價均在5000元以上。
和那些Crash Baggage選擇舉辦快閃的場地相比，其自身定價顯然與高端和奢侈的定位有著相當距離。但這并不妨礙它進入各類高端商場。除了快閃店之外，Crash Baggage目前仍是通過旅行用品集合店的形式在線下渠道銷售，尚未開設出正式門店。
Crash Baggage最受關(guān)注的特征是故意做得凹凸不平的表面，仿佛在上架銷售之前經(jīng)歷過暴力托運的摧殘。而提到這種刻意做臟、做舊的做法，同樣誕生自意大利的Golden Goose或許是對其運用最為熟練的品牌之一。
但Crash Baggage并非是新近才進入中國市場的品牌。根據(jù)官方網(wǎng)站，意大利的設計師Francesco Pavia于2013年正式成立品牌，而其最早的一條微博則發(fā)布在2016年，杜淳和張?zhí)鞇鄣让餍钱敃r已經(jīng)拎著Crash Baggage的旅行箱拍街拍。
即使早早進入中國，Crash Baggage至今發(fā)布的微博總數(shù)也只有187條，早期發(fā)布微博的頻率通常為一個月一條或兩條。但事情從2021年開始發(fā)生變化，每個月發(fā)布7、8條微博是常態(tài)，同時還增添了許多給明星同款街拍的點贊。
Crash Baggage的微信公眾號顯示，其背后運營主體為常熟市杰舟商貿(mào)有限公司。根據(jù)天眼查App，該公司成立于2015年，法定代表人為劉方舟。公司涉及業(yè)務包括紡織、服裝及家庭用品和首飾、工藝品批發(fā)，并從事貨物及技術(shù)的進出口業(yè)務。
綜合搜索結(jié)果顯示，杰舟商貿(mào)曾運營名為NODNOD HOME的品牌集合店，且在2018年就將Crash Baggage引入其中銷售。與此同時，劉方舟同時也是蘇州破損行李箱進出口貿(mào)易有限公司的法定代表人，而一家名為CRASH BAGGAGE SRL的意大利公司從2023年7月14日起成為持股人。
從Crash Baggage到杰舟商貿(mào)，雙方均未公開提及過品牌的中國運營策略為何發(fā)生轉(zhuǎn)變。但可以肯定的是，對于Crash Baggage這種走創(chuàng)意路線的旅行箱品牌來說，當下市場對其接納程度已經(jīng)比2016年提升了許多。
如今旅行箱包市場的重點已經(jīng)不再只以容量和質(zhì)量為重心。
在奢侈品領域，以制作旅行箱包起家的路易威登時隔十二年重啟核心廣告系列，讓費德勒和納達爾在意大利多洛米蒂山脈拍攝廣告，對傳統(tǒng)硬箱的營銷投入也更多；而因為頻繁和潮牌聯(lián)名翻紅的Rimowa，也選擇在上海百年歷史展。突出歷史和文化價值是二者的目的。
而在大眾和中高端市場，新秀麗選擇和Maison Kitsuné和New Balance推出聯(lián)名，近期在北京舉辦的發(fā)布會也用走秀來顯示其在都市、戶外和度假場景的適用性。像Crash Baggage這類品牌，則強調(diào)潮流屬性，更多面向年輕消費者。
有網(wǎng)友在社交媒體上稱自己與Crash Baggage的設計產(chǎn)生共鳴，表示凹凸不平的外觀與Rimowa等高端品牌旅行箱經(jīng)受暴力托運后呈現(xiàn)的樣貌相似，卻不必在“擔驚受怕”。
但在質(zhì)量和售后服務方面，Crash Baggage也被不少網(wǎng)友吐槽。
Crash Baggage的設計瞄準了一批想要追求獨特性的人群，而定價使其能接觸到的受眾范圍更廣。而整個市場里，純旅行箱包品牌在購物中心內(nèi)的占比不算太高。出于展現(xiàn)潮流屬性、豐富業(yè)態(tài)和吸引新消費者的需求，許多高端商場也愿意接納不算高端的Crash Baggage進入開設快閃。
但回歸到銷售層面，Crash Baggage不是唯一生產(chǎn)這類旅行箱的品牌，而大眾定位和定價極有可能會使其在其它同類產(chǎn)品出現(xiàn)后面臨挑戰(zhàn)。如何在有一定名氣后阻止“山寨貨”橫行，也將是一個現(xiàn)實問題。
作為對比，Rimowa的仿款很多，但奢侈品定位能使其迅速與其它品牌行程區(qū)別。
Crash Baggage雖然推出背包和挎包，但凹凸表面始終是最大賣點。一個潮流化的品牌如果沒有深厚的流行文化歷史或新業(yè)務增長點支撐，很容易在熱度過后快速走向弱勢。而這或許也解釋了為何它近期會如此密集地舉辦快閃活動，要趁熱度還在的時候讓市場記得更深。