界面新聞記者 | 李如嘉
8月31日晚間，中國旅游研究院公布暑期旅游成績單。今年暑期全國國內(nèi)旅游人數(shù)達18.39億人次，占全年國內(nèi)旅游出游人數(shù)的28.1%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1.21萬億元，約占全年國內(nèi)旅游收入的28.7%。
作為疫情防控政策調(diào)整后的第一個暑假，今年暑期的出游熱度明顯高于2019年同期，多數(shù)目的地接待游客人數(shù)達到歷史最高水平。最熱暑期游已結(jié)束，旅游風向有何新趨勢？
中低檔酒店更受歡迎，大眾旅游走向臺前
暑期出游熱度高漲帶動了旅游成本的上升。中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，暑期全國各省（不含港澳臺）進港機票均價同比上漲14.17%，酒店客房均價同比上漲46.88%，景區(qū)門票均價同比上漲4.63%。
而游客消費則更趨于理性，秉持著“該花花該省省”的理念，追求實惠、親民、小眾。大眾旅游所占的市場地位正在不斷提升。
德邦證券分析師認為，今年以來，受資產(chǎn)價格等多方面因素的影響，居民可支配收入增速整體放緩。綜合來看，今年消費更多的偏向低價品和大眾消費，尤其是與出行相關(guān)的消費。
同程旅行的財報中提到，上半年，同程旅行居住在非一線城市的注冊用戶占比約87%。二季度，同程旅行微信平臺新增付費用戶中約70%來自非一線城市。
酒店預訂上，熱門目的地的中低檔酒店因為價格優(yōu)勢更受歡迎，但預訂量上漲也助推了酒店價格提高。根據(jù)財通證券研報，北京、三亞、成都三座熱門旅游城市，暑期開始后房價都有一定上漲。
數(shù)據(jù)顯示，中低檔酒店的價格漲幅均高于中高端酒店。以北京為例，7月2日-7月8日，北京中高端酒店RevPAR（平均每間可供出租客房收入）為571.1元，環(huán)比增長8.8%，中低檔酒店RevPAR為487.8元，環(huán)比增長15.1%。
截至8月12日，相較于暑期前的房價，三座城市中低檔酒店漲幅依然高于中高端酒店。在入住率上也可以看到，三座城市的中低檔酒店入住率多數(shù)情況下高于中高端酒店。
但是在小眾城市，中高端酒店因為高性價比反而更受歡迎。據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年暑期至今，“冷門”目的地城市酒店預訂量同比2019年增長1.2倍，其中中高星酒店預訂量增長明顯，漲幅超1.5倍；儋州、鶴壁、臨滄、玉溪、咸寧、荊州、麗水、臺州、渭南、東營、廣元、昭通地區(qū)，高星酒店預訂量同比2019年增長超2倍，其中儋州增幅最大達6.1倍，鶴壁增幅5.7倍居于第二。
親子游火熱，家長仍愿為高價產(chǎn)品買單
航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，暑運期間國內(nèi)機票平均支付價格（不含稅）約為1178元，比2019年同期上漲約14%。
雖然旅游成本上升，但家長們依然愿意支付高成本帶孩子出行。數(shù)據(jù)顯示，親子家庭更愿意選擇飛行出行，而年輕人和大學生則更青睞高鐵。
據(jù)FlightAI航空智能大數(shù)據(jù)，相比2019年，今年暑期13-17歲學生客群人數(shù)高出1.5倍，疫情以來積壓的初高中生出游訴求得到集中釋放。除0-2歲客群有所下降外，18-24歲及25-34歲的年輕人客群增加幅度最小，學生群體里大學生僅有16%的增長。
業(yè)內(nèi)專家向界面新聞表示，縮小出游半徑和降低過夜旅行的比例，是年輕人提高旅行性價比的方式。在大交通和住宿費用縮減后，旅行成本可以大大降低。
今年暑期，研學市場也格外火爆。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期研學游報名人次較去年翻2倍。今年北京一地的研學產(chǎn)品上線數(shù)量是去年的1.8倍，北京游學、研學產(chǎn)品報名人次相較疫前增長近2倍。
雖然人數(shù)顯著增長，但研學花費有所降低。據(jù)攜程報告，今年暑期研學獨立營人均花費是1431元，同比去年下降一成左右；親子營人均花費為3453元，與去年持平。
研學天數(shù)也有所減少。暑期1-2日獨立營的訂單數(shù)占總數(shù)51%，同比去年訂單數(shù)增長173%，較疫前增長近8倍。而從長線的研學營來看，5日產(chǎn)品取代了疫前14日的產(chǎn)品成為今年暑期銷售主力，即便是甘肅、云南這樣的長線目的地，家長選擇的主流趨勢也集中在一周以內(nèi)的產(chǎn)品上。
音樂節(jié)帶動旅游消費，文旅結(jié)合更緊密
今年夏天，不管是具有深厚文化底蘊的城市（例如西安和大同），還是各地博物館，都備受游客的矚目。在攜程平臺各景區(qū)類目中，博物館門票預訂量超越主題公園排名第一，暑期博物館類景區(qū)門票預訂量同比去年增長2倍。
“最近我開始感受到博物館的魅力，每到一座城市我都會去當?shù)氐牟┪镳^逛逛。”廈門的高女士告訴界面新聞，尤其是歷史文化豐厚的城市博物館更值得一逛。她還會因為有旅游攻略中寫到當?shù)夭┪镳^別具特色而特地去這座城市拜訪，并且熱衷于購買博物館的周邊文創(chuàng)產(chǎn)品。
各類演出也是文化帶動旅游的重要驅(qū)動力。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，6月初至8月上旬，演出市場票房為23.27億元，較2019年大幅增長168%。其中6月份周杰倫的演唱會，就為?？谖顺^15萬游客，創(chuàng)造旅游收入近10億元。
演唱會和音樂節(jié)不僅會吸引本地粉絲，也會帶動游客跨省市旅游。周杰倫?？谘莩獣?/span>省外游客9.51萬人次，占游客總數(shù)的61.5%。TFBOYS西安演唱會期間省外游客占比達到了81%。異地游客參加演唱會產(chǎn)生的消費包含大交通和酒店等大額支出，對于旅游經(jīng)濟的貢獻更大。
這一“以文帶旅”的趨勢也推動景區(qū)正在從單純依靠自然風光和自身景區(qū)設(shè)施資源，走向通過舉辦音樂節(jié)、創(chuàng)意市集、文化演出、煙火表演等活動，創(chuàng)造新的消費場景來吸引游客。除了打造新場景，景區(qū)也在文創(chuàng)產(chǎn)品方面持續(xù)推陳出新。
泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)的主辦方，北京創(chuàng)娛無界文化發(fā)展有限公司合伙人車瀅向界面新聞透露，公司收到了各地政府和景區(qū)的大量活動舉辦邀約，景區(qū)作為音樂節(jié)場地，擁有自然景觀優(yōu)美和交通可到達性高等優(yōu)勢。現(xiàn)在對于音樂節(jié)主辦方來講，在和目的地合作的時候也會做一定的篩選，考慮景區(qū)是否過于商業(yè)化、景觀是否別具特色等。
大型音樂娛樂演出，短時間內(nèi)能產(chǎn)生較強的人流聚集效應。但其最終的引流、帶動消費和化流量為存量的效果，還需要經(jīng)過時間的檢驗。
天津市濱海新區(qū)文旅局文保旅游服務(wù)中心副主任劉凌對界面新聞表示，想要留下游客，滿意度是關(guān)鍵。游客對城市形象、旅游服務(wù)的直接感受會影響他是否會重游，或者去推薦這座城市。當?shù)卣畱撝铝τ谔嵘?wù)的質(zhì)量以及周邊的配套設(shè)施，去滿足游客需求。
出境游“四小時飛行圈”率先復蘇
暑假期間，國際市場的航空運力仍然在恢復中，票價依然高于2019年同期。據(jù)飛常準民航看板數(shù)據(jù)顯示，2023年暑運期間（7月1日-8月31日），國際及地區(qū)航線實際執(zhí)行客運航班量超8萬班次，已恢復至2019年同期的近五成水平。
航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，出入境機票平均支付價格（不含稅）約為4155元，比2019年同期上漲超過35%。
出境游的主力仍然是親子客群。飛豬數(shù)據(jù)表明，對比去年，80后帶娃出游客群是今年暑期增長最多、規(guī)模最大的出境旅行人群。攜程數(shù)據(jù)則顯示，上海用戶最愛帶孩子出境游，暑期親子出境機票訂單量高出第二名北京近70%。
攜程數(shù)據(jù)還顯示，暑期出境游跟團訂單量環(huán)比前兩個月增長近六成。具有一定消費力的中青年成為出境跟團的主要報名人群，其中41-50歲占比34%，31-40歲占比33%。
飛豬暑期酒店預訂情況顯示，預訂量最高的前十個海外城市全部位于中國主要出發(fā)地城市的“四小時飛行圈”內(nèi)，其中超過一半目的地為沿海或高緯度的城市，涼爽的氣候和親水特性使之成為避暑游的熱門選擇。
中青旅首席品牌官徐曉磊向界面新聞介紹，出境游目前最熱門的還是中短線，例如港澳地區(qū)，還有新加坡、泰國、日本和一些歐洲國家，這些目的地整體旅游接待環(huán)境較好。目前旅企希望能夠立足中短線，將中長線的市場也恢復起來。
徐曉磊認為，受到機票、簽證、當?shù)氐亟由缰亟ǖ纫蛩赜绊?，預期出境游整體市場在明年上半年才能夠完全恢復正常。